Par exemple, après que son match de flag-football des créateurs de 2025 ait attiré 6 millions de téléspectateurs, YouTube organise de nouveau un autre match de flag-football pré-Super Bowl le 7 février, avec des créateurs et des stars clés tels que Druski, J Balvin et Cam Newton prêts à y participer. Pendant ce temps, Old Spice de P&G est le sponsor principal, présentant une nouvelle campagne avec des intégrations personnalisées, des graphiques, des publicités et des activations en direct.

Bien qu’ils ne soient pas le sponsor principal, d’autres annonceurs de la NFL sont également inclus dans des packages autour du jeu de création, selon Downey, qui incluent des titres qui « vous donnent essentiellement la portée d’une publicité du Super Bowl chaque jour ».

Bien sûr, le véritable jeu autour de YouTube consiste à s’impliquer auprès des créateurs, qui peuvent impliquer les marques de manière organique dans la conversation avec leurs abonnés. Et pour le Big Game de cette année, YouTube compte plus de créateurs que jamais en ville, la société exploitant leurs niches de programmation et les mettant en relation avec les annonceurs.

« Si nous voulons mettre quelqu’un autour de Druski ou de Jason Kelce, nous connaissons le packaging et les annonceurs qui recherchent ces personnes en particulier », a déclaré Downey. « Et nous adaptons vraiment cela à la façon dont nous envisageons de faire correspondre les créateurs aux marques au fil du temps. »

Et si vous recherchez Jason Kelce, vous pouvez également le trouver aux côtés de sa femme, Kylie Kelce, dans la publicité d’avant-match de YouTube TV, alors que la plateforme entoure le Super Bowl lui-même. Pendant ce temps, même si YouTube n’a techniquement pas de publicité dans le jeu, ses créateurs figurant dans des publicités pour d’autres marques généreront inévitablement plus de trafic vers la plateforme.

En ce qui concerne la première saison, Downey a noté que YouTube cherchait à porter ses stratégies actuelles vers de nouveaux niveaux plus granulaires. Par exemple, YouTube cherche à tirer parti de ses parrainages avec des intégrations plus personnalisées et à rapprocher les annonceurs du contenu dans des packages plus robustes avec des créateurs qui s’alignent sur leurs marques. Parallèlement, la plateforme utilise également des campagnes basées sur l’IA pour aider les marques à trouver de nouveaux clients et à adopter une approche globale.

En fin de compte, il s’agit de rapprocher les marques du contenu et de permettre aux créateurs de promouvoir des partenariats de marque qui correspondent à leurs valeurs, plutôt que de simplement s’aligner sur leur chéquier.

« Le sport compte pour beaucoup de gens. Donc si vous y êtes intégré et que vous faites partie de la conversation, vous faites partie de ce créneau, vous faites mieux, et je pense que c’est ce que voient les marques », a déclaré Downey. « Ils vont toujours avoir une certaine portée, car il faut en avoir une certaine quantité, mais une communauté profonde, une communication authentique et une résonance avec les fans sont ce qui compte vraiment. »