Sprite s’est façonné autour de la culture de la rue depuis les années 1960, devenant la première grande marque de soda à s’aligner sur le hip-hop et à établir une présence précoce dans le basket-ball avant de séduire les spécialistes du marketing.
Aujourd’hui, avec le lancement de sa nouvelle plateforme mondiale, « It’s That Fresh », la marque renforce cet ADN.
Déployée sur 180 marchés à partir d’un événement à Londres le 19 mars, la plateforme présente de nouvelles identités visuelles et sonores ainsi que des partenariats mondiaux couvrant la musique, le basket-ball, la cuisine épicée, la mode et la culture de rue.
Plus qu’un slogan, « It’s That Fresh » reflète la manière dont Sprite s’engage dans la culture, selon Santiago Iturralde, président de la catégorie mondiale des saveurs pétillantes chez The Coca-Cola Company.
« C’est plus grand qu’une campagne de marketing », a déclaré Iturralde à ADWEEK. « C’est la façon dont la marque voit la culture et se comporte. »
Ce lancement intervient alors que Sprite est devenu la troisième boisson gazeuse préférée aux États-Unis, dépassant Pepsi pour la première fois l’année dernière. Elle occupe toujours cette position mais souhaite maintenir son élan, a déclaré Iturralde.
Au cœur du déploiement se trouvent une identité visuelle et un logo rafraîchis, y compris le retour du symbole « Lymon » de Sprite.
Et pour la première fois, la marque introduit une identité sonore globale. Le « Sprite Sound » a été créé en partenariat avec le producteur Mustard, lauréat d’un Grammy Award.
Le rappeur britannique LeoStayTrill a également créé une musique originale à l’aide d’un instrument Sprite personnalisé en édition limitée, un Ableton Move de marque préchargé avec des échantillons et des sons de produits qui forment le nouveau Sprite Sound.
« Nous construisons des structures de mémoire et des actifs de marque », a expliqué Iturralde.
« It’s That Fresh » signale également un engagement renouvelé envers les expériences en direct, qu’Iturralde considère comme la clé pour atteindre la génération Z.
« Les jeunes recherchent des expériences multisensorielles », a-t-il déclaré, en évoquant les événements en direct et les festivals gastronomiques. Il a ajouté que ces expériences se sont avérées être « un catalyseur important » pour la croissance du capital de marque.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.