Lorsque le Congrès a abrogé la prohibition en 1933, August Anheuser Busch, Jr. – petit-fils du fondateur de Budweiser, Adolphus Busch – a eu une idée marketing. Évoquant les chariots tirés par des chevaux qui livraient la bière à l’époque pré-automobile, il a acheté un attelage de chevaux de trait, les a attelés à un chariot et a transporté de la Budweiser à la Maison Blanche – un cadeau au président Roosevelt, connu pour prendre un verre ou deux.
Ce coup promotionnel légendaire a introduit les Budweiser Clydesdales en Amérique. C’est un thème qu’Anheuser-Busch met en avant maintenant, dans le cadre de sa campagne marketing pour son 150e anniversaire.
«Great Delivery», une publicité de 30 secondes qui fait ses débuts aujourd’hui (30 avril), sera la pièce maîtresse d’une année de marketing du cent cinquantenaire de la bière blonde qui a coulé pour la première fois des cuves de Saint-Louis en 1876. Le spot suit les chevaux transportant des fûts de bière de la brasserie emblématique de Bud et par monts et par vaux pour atteindre Anytown USA, où un groupe de gars réguliers acceptent avec plaisir une caisse de bière.
« La métaphore de la livraison souligne l’engagement de Budweiser à fournir continuellement une bière blonde américaine classique de haute qualité », a déclaré le vice-président du marketing Todd Allen. « Nous mettons intentionnellement en avant les moments de livraison car ils renforcent la façon dont Budweiser est livré aux quatre coins de l’Amérique, rassemblant les gens et créant des moments de connexion, avec les Clydesdales au centre de cette histoire. »
« Ces publicités font également un clin d’œil à tous ceux qui se cachent derrière notre marque, des agriculteurs et brasseurs aux chauffeurs et aux communautés que nous servons », a-t-il poursuivi.
Le spot est une salve estivale dans la campagne « Made in America » de Budweiser, qui a débuté plus tôt cette année avec « American Icons », le spot du Super Bowl LX qui présentait un pygargue à tête blanche chevauchant un Clydesdale avec « Free Bird » de Lynyrd Skynyrd comme bande originale.
Bourgeon 150, Amérique 250
Par une heureuse coïncidence, le 150e anniversaire de Budweiser coïncide avec le 250e anniversaire de l’Amérique. Mais dans ses atours patriotiques, « Great Delivery » pourrait même faire battre l’Oncle Sam.
Cette publicité d’une demi-minute contient des cowboys à cheval, la Route 66, l’Ouest, des drapeaux américains, des anciens combattants et un défilé de téléscripteurs où le papier flottant est rouge, blanc et bleu. Le tout soutenu par le hit de 1973 du Grand Funk Railroad, « We’re an American Band ».
Pour citer l’entreprise, « Budweiser espère que ce spot incitera les Américains à se rassembler et à acheter une Budweiser pour célébrer les moments qui nous unissent tous ».
Mais dans un pays polarisé où certains consommateurs pourraient considérer tant de drapeaux brandissants comme un code pour la droite politique, il vaut la peine de se demander si de tels visuels pourraient diviser un public avant de l’unir.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.