Cet article a été créé en partenariat avec Dentsu
Le manuel d’un spécialiste du marketing comporte de nombreuses stratégies pour atteindre un public, mais comme les consommateurs passent plus de temps en ligne (et avec les plateformes agents), les événements en direct et les moments culturels devraient être une priorité plus élevée que jamais.
Dentsu, qui a publié son troisième rapport Consumer Vision intitulé « Mothers of Reinvention », définit ces moments de la collectivité humaine comme des « fuseaux horaires culturels ».
Au cours d’une session du Marketing Vanguard Summit co-organisée par Dentsu, Beth Ann Kaminkow, PDG des Amériques et directrice de la clientèle mondiale chez Dentsu, s’est entretenue avec Maggie Schmerin, directrice de la publicité chez United Airlines, pour discuter de l’importance des « fuseaux horaires culturels » et de la manière dont les marques peuvent capitaliser sur ces moments.
Le pouvoir d’une communauté immédiate
Kaminkow a lancé la séance du petit-déjeuner en utilisant le récent Met Gala comme exemple de « fuseau horaire culturel ». Les fans ont pu interagir en direct avec d’autres et diffuser l’événement, faisant ainsi partie du moment en temps réel. Kaminkow a également fait référence aux sous-piles liées aux vêtements et aux styles portés par les invités.
Cette immédiateté attire les gens vers une communauté partageant les mêmes idées, offrant aux marques une opportunité d’atteindre une portée authentique.
« Tout est amplifié d’une manière qui n’est pas distrayante, qui ne donne pas l’impression de vous sortir du moment, mais de vous entraîner plus profondément dans le moment », a déclaré Kaminkow. « Toute cette expérience est amplifiée par la communauté dont vous faites désormais partie autour de vous. »
Alors que les spécialistes du marketing font cela depuis des années avec des événements comme le Super Bowl, trouver de nouvelles opportunités dans notre « ère algorithmique » est la clé de la survie de la marque.
« Nous devons rechercher ces contre-moments où nous faisons ce qui est bon pour nos marques, d’une manière qui va percer et se démarquer », a déclaré Kaminkow.
Les succès hollywoodiens en tant que « fuseau horaire culturel »
Pour Schmerin et United, l’un de ces moments de « fuseau horaire culturel » a été l’inclusion de la compagnie aérienne dans le récent succès hollywoodien Le Diable s’habille en Prada 2. Dans le film, Miranda Priestly (Meryl Streep) doit prendre un vol, mais finit par prendre un vol commercial. Pour ce puissant rédacteur en chef, c’est un sacré recul par rapport à la première classe.
La scène dure moins d’une minute, mais lorsqu’elle est allumée, le logo United apparaît sur tous les téléviseurs placés à l’arrière des sièges.
Schmerin a déclaré que ce ne serait pas le look le plus flatteur pour une compagnie aérienne de faire une blague sur sa classe d’autocar, mais United y a vu une opportunité.
« Nous avons des recherches qui montrent [The Devil Wears Prada] est l’un des cinq films les plus regardés à bord. Et bien sûr, le deuxième existera pendant des décennies », a déclaré Schmerin. « Je veux insérer la marque dans la culture. Je veux nous insérer dans des endroits où les gens ne peuvent pas ignorer la publicité.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.