La semaine initiale est terminée, mais toutes les tendances de la dernière saison font toujours parler d’elle.
Qu’il s’agisse d’éditeurs comme Netflix qui amènent des annonceurs dans le monde de leurs émissions, comme Bridgerton, ou de l’évolution constante du marché du sport – et de tout ce qui se passe en matière de mesure – nous gardons un œil sur tous les scénarios que les marques et les spécialistes du marketing devraient suivre.
Lors d’ADWEEK, nous avons parlé aux leaders de la publicité de tous les présentateurs de la semaine initiale, notamment Disney, Netflix, Amazon, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, et plus encore, et voici quelques-unes des principales tendances à surveiller au fur et à mesure du déroulement de la saison initiale :
Agentic a déjà un impact sur la publicité
L’agentique était un sujet brûlant lors des présentations initiales, alors que les entreprises présentaient de nouvelles offres, notamment le nouveau AdStudio de Fox, qui apportera la planification et l’achat média agentiques dans les mois à venir. De plus, Netflix disposera d’une nouvelle suite d’outils d’IA, avec des agents d’IA gérant et optimisant de manière autonome les achats sur la plateforme.
Bien que différentes entreprises aient des définitions différentes de ce à quoi ressemble l’agent (qu’il s’agisse d’agents gérant eux-mêmes leurs budgets ou d’un programmatique devenant plus efficace), l’objectif est de rendre les choses transparentes pour les clients, selon Robert Voltaggio, président des ventes publicitaires et de la monétisation de la plateforme chez Warner Bros. Discovery.
« Il est très important pour nous, en termes d’évolution de notre pile technologique, non seulement de répondre au marché tel qu’il se trouve aujourd’hui, mais aussi d’être suffisamment agiles et agiles pour répondre au marché où il va. Et je pense que l’IA agentique est, au fond, c’est à cela qu’elle est réellement utilisée », a déclaré Voltaggio.
Cependant, il convient également de noter que l’agent d’aujourd’hui ne ressemble pas nécessairement à celui de demain.
« Si je pouvais parier quelque chose, je dirais que notre vision actuelle sera probablement très différente dans trois ans, à mesure que l’espace évoluera », a récemment déclaré à ADWEEK Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix.
Principales tendances de la Coupe du monde à surveiller
L’audience de la Coupe du Monde 2026 sera encore plus fragmentée qu’en 2022. Grâce à nos outils basés sur les signaux pour suivre des données uniques passées, présentes et prospectives, notre dernier rapport Nexxen U prédit le comportement des fans pour 2026 et comment il remodèlera l’audience sur toutes les plateformes bien au-delà du tournoi.
- 3 % regarderont sur CTV (+14 % par rapport à 2022)
- 19 millions de téléspectateurs supplémentaires suivront les moments forts et les actualités, et non les matchs en direct
- 49 % rechercheront des moyens gratuits de regarder (par exemple, FAST, bars, chez des amis)
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.