Deux des plus grandes plateformes de publicité numérique au monde, Google et The Trade Desk, ont choisi de ne pas renouveler leurs accréditations auprès du Trusted Accountability Group (TAG) à un moment où la confiance dans la société de certification diminue, affirment les dirigeants de la publicité.
Fondé en 2015, le groupe professionnel se consacre à lutter contre la fraude publicitaire numérique et à faire progresser la sécurité des marques en ligne. Il a rapidement obtenu le soutien des marques et des agences de publicité, de Mondelez et Colgate-Palmolive à Publicis et IPG Mediabrands (depuis intégré à Omnicom). Bon nombre des plus grands éditeurs et fournisseurs de technologies publicitaires au monde ont recherché les certifications TAG pour garantir leur entreprise en matière d’atténuation efficace de la fraude publicitaire et de la publicité malveillante, de normes de sécurité de la marque et de pratiques de transparence.
Les membres du TAG paient des cotisations pour soutenir la mission du groupe et participer à des initiatives collectives. Certains membres, généralement des propriétaires de médias et des sociétés adtech, vont plus loin pour obtenir des certifications TAG spécifiques.
L’un des plus éminents supporters de TAG était historiquement Procter & Gamble, qui a confirmé à ADWEEK qu’il ne respectait plus l’obligation pour ses partenaires de publicité numérique de maintenir la certification TAG contre la fraude. « P&G encourage la certification TAG, mais nous ne l’exigeons pas contractuellement », a déclaré un porte-parole à ADWEEK, ajoutant que P&G « impose des normes élevées à tous les partenaires médiatiques afin de prévenir la fraude publicitaire et de protéger la sécurité de la marque ».
En 2017, Marc Pritchard, directeur de la marque chez P&G, a déclaré que le géant des biens de consommation emballés ne travaillerait avec aucun partenaire de publicité numérique ne détenant pas le label Certified Against Fraud de TAG. Le site Web de TAG mentionne toujours cet engagement.
Aujourd’hui, P&G est un client majeur de Google et de The Trade Desk, bien que les deux organisations aient mis fin à leurs certifications TAG. Selon le PDG Mike Zaneis, TAG entretient de bonnes relations avec P&G et « ils continuent de pousser de nombreuses entreprises à se conformer à TAG ».
La décision de deux des plus grandes plateformes publicitaires du monde de laisser expirer leurs certifications suggère cependant que l’influence de TAG diminue.
Google détenait auparavant trois des quatre certifications de TAG, mais a choisi de ne pas les renouveler cette année, a confirmé la société. Google a déclaré avoir mené un examen stratégique de sa couverture de certification tierce et avoir choisi de laisser ses certifications TAG expirer tout en conservant ses accréditations du Media Rating Council, un autre groupe industriel qui établit des normes en matière de sécurité des marques et de mesure des médias.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.