AI en tant que collaborateur
L’IA présente un nouveau front dans l’évolution numérique de l’IMC. Le studio «consiste beaucoup de potentiel» dans l’utilisation de l’IA générative pour suivre le volume de productions nécessaires aujourd’hui, a déclaré le directeur du développement des studios Niklas Lindstrã¶m.
«Le monde demande encore plus de contenu, et nous devons trouver des moyens de satisfaire ce besoin», a-t-il ajouté.
IMC intègre déjà l’IA dans son travail, en s’appuyant sur Azure AI de Microsoft pour automatiser les tâches comme générer des métadonnées, des légendes et des textes ALT. Les créatifs utilisent également Adobe Firefly pour produire de l’humeur et des storyboards et des images de retouche; Un assistant d’un écrivain Azure AI pour vérifier cette copie est conforme aux directives de la marque; et d’autres outils qui accélèrent les productions 3D.
Surtout, alors que l’IA est «un aide et collaborateur» pour les équipes de l’IMC, il ne remplace pas «la fin de la fin et l’étincelle humaine», a déclaré Malmström.
«Ce que nous faisons, c’est tactile et il s’agit de maisons, qui traite de l’émotion. Cela ne disparaîtra jamais », a-t-elle déclaré. «Il s’agit toujours d’idées. Nous voulons raconter une histoire, mettre des maisons dans un contexte qui compte pour les gens – pas seulement d’écrire une invite.
Alors que le paysage continue de changer, le plus grand objectif d’IMC est un peu plus existentiel: garder IKEA pertinent pour les consommateurs contemporains tout en restant fidèle à lui-même.
«Nous avons tellement plus d’informations et de compréhension, mais cela seul peut nous conduire. Nous devons naviguer de notre boussole », a déclaré Malmström. «Nous voulons oser être encore plus ikea, pas seulement dans l’expression mais aussi dans la façon dont nous nous comportons – n’essayez pas d’être comme tout le monde.»
