L’été s’approchait dans le sud de la Suède, mais dans une petite ville au plus profond de la forêt, la scène était déjà prévue pour Noël. À l’intérieur d’un studio s’étendant sur plus de 8 600 pieds carrés, il y avait une pièce ornée d’un arbre imposant, de bas, de couronnes de sapins, de bougies et d’ornements étoiles.
Dans le couloir, une autre pièce débordait de décorations rouges pour le Nouvel An lunaire. Au coin de la rue se trouvait une cuisine peinte d’une nuance de bleu chaude, avec des paniers enfilés le long du plafond et des pots de cuivre suspendus au-dessus du poêle.
Le même bâtiment abrite également d’innombrables coussins à lancer, plus de 3 600 livres, des dizaines de fleurs, quelques planches de surf, une cuisine avec des centaines de bananes et 75 canapés. Ces myriades de scènes nationales font partie de l’IKEA Marketing & Communications (IMC), le Studio mondial du marketing et de contenu du détaillant.
De son emplacement éloigné dans ã „lmhult – une ville rurale d’environ 18 000 résidents et le lieu de naissance d’Ikea – IMC est une centrale créative qui supervise plus de 70 000 productions chaque année. Il fait tout, des campagnes mondiales à des modèles 3D et des animations aux films, des images de produits et des instructions de l’assemblée, des monitions, de 3 ans, de 3 ans, de 3 ans, de 34 ans, de 3 ans, de 3 ans, de 3 ans, de 3 ans, de 34 ans, de 34 ans. Servir 63 marchés et 600 magasins à travers le monde.
«Nous disons que c’est la maison des maisons, l’usine de rêve», a déclaré Mia Malmström, directrice générale de l’IMC.
Formalisé en 2020, IMC fait partie d’une tendance croissante des marques qui construisent des studios créatifs internes. Le logement est en hausse, avec 82% des annonceurs disant qu’ils avaient une agence interne en 2023, contre 78% en 2018 et 58% en 2013, selon l’Association of National Advertisers Inter House Agency Survey. »
Mais IMC évolue également rapidement car il fait face à des pressions comme la montée en puissance de l’intelligence artificielle (IA), passant de 400 à 450 employés au cours des six derniers mois pour répondre à une demande croissante de contenu.
«L’une de nos questions est: comment pouvons-nous remplir ce nouveau monde numérique d’inspiration? Nous y travaillons toujours », a déclaré Malmström.
Adweek a fait une visite exclusive d’IMC pour explorer où elle est dirigée et ce que les autres marques peuvent apprendre de «Factory de Dream».
Équipe de direction de l’IMC (LR): Niklas Lindström, Mia Malmström, Amy Leo
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.