Des catalogues à CGI
Les racines de la mission de l’IMC à ramener l’inspiration s’étendent aux premières années d’Ikea dans les années 40, lorsque l’entrepreneur de 17 ans Ingvar Kamprad a commencé une entreprise de vente par correspondance vendant des produits comme des stylos et des horloges. Après s’être étendu aux meubles en 1948, Kamprad a promu ses marchandises à travers des brochures. Ikea a publié son premier catalogue en 1951, pour lequel Kamprad a écrit une grande partie de la copie.
Le catalogue Ikea – qui suscite toujours la nostalgie depuis des générations de Suédois – démontre comment la communication et le marketing ont été au centre de l’entreprise depuis le début, a déclaré Malmström. Le catalogue a aidé à construire la marque d’Ikea et est devenu si populaire qu’un panneau commun sur de nombreuses boîtes aux lettres suédoises au fil des ans se lisait: « Aucune publicité ou courrier indésirable s’il vous plaît, juste le catalogue IKEA. » «
«[Ikea] réalisé en cours de route qu’il s’agit non seulement de vendre un produit, mais de le mettre en contexte, de faire une maison et de la rendre inspirante, a déclaré Malmström.
Le dernier catalogue IKEA imprimé en 2020 a marqué la fin d’une époque, mais IMC avait déjà commencé à s’adapter à un nouveau monde numérique, s’aventurant dans des technologies de production émergentes comme CGI à partir des années 1990. Sa mission d’inspiration à la maison et des conseils aux acheteurs demeure, même s’il prend différentes formes.
Aujourd’hui, IMC fait partie de l’agence créative, en partie la production et le studio de technologie. Son personnel comprend des stratèges, des designers d’intérieur, des développeurs, des artistes 3D, des photographes, des créateurs de contenu, etc.
Récemment, le studio a ajouté des rôles qui englobent les compétences technologiques émergentes, telles que les développeurs d’IA, les rédacteurs avec des compétences de référencement, les directeurs artistiques ayant une expérience en mouvement, des ingénieurs logiciels et des chefs de produit numériques.
Narration pour les maisons
La narration et le développement de produits sont étroitement liés à IKEA, c’est pourquoi IMC et les équipes de produits de l’entreprise sont assis près les uns des autres, a expliqué Malmström. Les deux suivent la même direction créative mondiale, pour laquelle le thème actuel est «un avenir optimiste».
«Il ne s’agit pas seulement du produit fantastique et abordable. Nous voulons que les produits soient plus qu’un produit », a déclaré Malmström, ajoutant que chaque fois que Ikea développe un nouveau produit, il demande,« comment pouvons-nous raconter cette histoire? »
Un exemple récent est le court métrage d’IMC sur le pendentif Zebrasäv, un portrait calme et humain du concepteur du produit, qui est devenu obsédé par la chasse à la lumière après avoir déménagé en Suède.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.