Adidas aurait envisagé de rompre ses liens avec Ye dès 2018

Quelques semaines après qu’Adidas ait rompu ses relations commerciales avec Ye (anciennement connu sous le nom de Kanye West) au milieu d’une controverse sur ses commentaires antisémites, Le journal de Wall Street rapporte que la société a envisagé de racheter le rappeur de son contrat dès 2018.

En 2015, Adidas a lancé Yeezy, leur collaboration avec Ye, avec des espoirs apparemment mutuellement élevés. En 2018, cependant, le comportement de Ye dans le forum public et dans les coulisses de l’entreprise était suffisant pour susciter l’inquiétude. Par WSJcela comprenait non seulement les commentaires du rappeur à TMZ que « l’esclavage pendant 400 ans… sonne comme un choix » mais son faire des commentaires antisémites (en particulier, que nous voulions nommer un album après Hitler) et regarder du porno au bureau d’Adidas, ce dernier étant spécifiquement signalé aux RH. (Notamment, Ye a également fait tous les deux de ces chosesencore une fois, au second semestre 2022.)

En octobre de cette année-là, Ye voulait être nommé directeur créatif d’Adidas, incitant les dirigeants à tenir une réunion pour peser les options sur la façon de traiter avec le designer de plus en plus controversé. Les options auraient inclus la gestion de Yeezy en tant que marque autonome (similaire à l’arrangement de Nike avec sa ligne Jordan), l’achat de la marque Yeezy et la gestion de la marque sans Ye, ou une « atténuation immédiate », c’est-à-dire se séparer complètement de Ye, vendre les produits Yeezy restants , et les remplacer par d’autres sources de revenus. Le conseil a finalement choisi de poursuivre leur relation d’affaires.

En 2022, Ye a noué une relation de plus en plus publiquement combative avec l’entreprise, l’accusant d’avoir volé ses créations et d’organiser des événements en son nom sans sa contribution. La WSJ Le rapport suggère que ce sont ces interactions qui étaient les vrais problèmes avec le rappeur, et non l’antisémitisme apparemment éternel et les visionnements de pornographie sur le lieu de travail. Au contraire, l’effondrement public « pourrait jouer en faveur de l’entreprise comme motif pour invoquer une clause morale et aider à résilier l’accord ».» après une offre en septembre de mettre fin au partenariat, dans la foulée de sa rupture avec Gap, n’a pas plu au rappeur.

Cette dernière partie n’est pas particulièrement surprenante, même si c’est décevant. Oui la réputation de déclarations controversées est presque aussi longue que sa carrière musicale, mais 2018 semble définitivement être un tournant ; c’était quand il a d’abord a exprimé son soutien à la provocatrice d’extrême droite Candace Owenspar exemple, et fait le esclavage infâme commentaires. Pendant des années, entreprises et collaborateurs ont continué à travailler avec lui malgré des comportements de plus en plus dérangeants. Et pourquoi ne le feraient-ils pas ? Aussi odieux que soient et soient les opinions de Ye, elles ne lui étaient pas propres, un fait qui est devenu particulièrement apparent pendant la présidence Trump. Non seulement cela, mais ses marques, selon toute apparence, sont restées rentables.

Au moins dans le cas d’Adidas, c’est après qu’il a publiquement attaqué leur entreprise qu’ils ont atteint leur Vous point de basculement. Ce n’était pas seulement l’affirmation de Ye selon laquelle il « peut dire des choses antisémites et Adidas ne peut pas me lâcher » (ou les commentaires sur l’avortement, ou les affirmations sur Georges Floydou le cyber-harcèlement de son ex-femme et de son petit-ami d’alors) mais la tendance #BoycottAdidas hashtag qui a précédé la fin du partenariat. Adidas savait qu’ils avaient un problème depuis des années. Ils ont fait quelque chose à propos du problème après que Ye les ait mis au défi, spécifiquement et publiquement, de le faire.