Le vétéran de la publicité et des médias Brian Gleason, qui a annoncé la semaine dernière qu’il quittait Criteo à la fin du mois, occuperait un nouveau rôle de chef de la direction de la société AI Adtech Seedtag le 1er août.
Gleason a rejoint Criteo en 2022 en tant que directeur mondial des revenus et a ajouté le président de Retail Media à son titre en 2023.
Seedtag a été fondée à Madrid en 2014 par les ex-gogleurs Jorge Poyatos et Albert Nieto. L’entreprise est spécialisée dans un type de technologie décrit comme «IA neuro-contextuel». La technologie utilise l’IA pour évaluer l’émotion invoquée par le contenu d’une page Web ou d’une plate-forme de streaming CTV en temps réel, puis utilise ces informations pour placer des annonces en fonction de la catégorie de produits d’une marque et des objectifs de campagne, a expliqué Gleason.
À l’avant, SeedTag utilise un agent d’IA, appelé Liz, qui permet aux annonceurs de poser des questions sur des choses comme le positionnement concurrentiel, la résonance de l’audience et l’alignement contextuel de leurs campagnes.
Gleason a décrit la technologie de Seedtag comme à la pointe de la révolution de l’IA qui transforme l’industrie et également un retour à «ce que la publicité était censée être», a-t-il déclaré.
En 2022, Seedtag a levé 250 millions de dollars de Private Equity Investor Advent International pour s’étendre au-delà de l’Europe. La société a désormais un siège secondaire à New York, ainsi qu’une présence en Asie-Pacifique (APAC), en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) et en Amérique latine.
En 2024, SeedTag a acquis Beachfront, une plate-forme publicitaire côté vente construite pour CTV et en streaming.
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Une hyper-mise sur le ciblage a éloigné l’industrie des principes fondamentaux de la connexion avec les émotions humaines, a-t-il déclaré. En combinant l’agence Ai Tech – que Gleason a déclaré que Seedtag faisait «avant que ce ne soit» «avec l’attention au contexte émotionnel dans lequel les publicités sont diffusées, Gleason s’attend à ce que SeedTag ouvre la voie en définissant la prochaine ère de publicité, a-t-il déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.