Que faire en premier
Sans un entonnoir traditionnel, comment les spécialistes du marketing devraient-ils prioriser leurs efforts ? Il est important que les messages soient au bon endroit et au bon moment, a partagé Nicole Vinson, vice-présidente de l’expérience mondiale numérique, médiatique et omni-shopper chez Kellanova.
« La magie aujourd’hui réside dans la capacité d’atteindre des publics plus personnalisés et de cibler plus précisément », a-t-elle déclaré. Le jeu n’est plus d’atteindre le plus grand nombre possible, mais d’atteindre les bons consommateurs ayant la plus forte propension à acheter.
Comprendre votre marque et son cycle de vie est essentiel, tout comme identifier les problèmes que la marque tente de résoudre. « Nos budgets n’augmentent pas et vous devez donc prendre des décisions judicieuses sur la manière dont vous allez dépenser votre budget », a déclaré Vinson.
Leaders de conversation en vedette
- Candace Payne, vice-présidente du marketing, Sephora
- Jennifer Silverberg, PDG et fondatrice de SmartCommerce
- Tisha Thompson, PDG et fondatrice, LYS Beauty
- Beth Tripaldi, responsable de la stratégie, ARGONAUT
- Benoit Vatere, directeur des médias, Liquid Death
- Nicole Vinson, vice-présidente de l’expérience mondiale numérique, média et omni-shopper, Kellanova
- Alison Weissbrot, rédactrice en chef, ADWEEK
