ESPN et la NFL s’associent, et cela change le jeu des médias sportifs.
Cette semaine, Disney et la NFL ont annoncé que ESPN acquérirait le NFL Network et d’autres actifs médias de la NFL, y compris la participation linéaire RedZone et NFL de la NFL, en échange d’une participation de 10% dans le réseau – une pieu qui pourrait valoir 2 milliards de dollars ou plus. que le réseau aura 28 jeux NFL par an.
L’accord a été avant le lancement du streamer direct d’ESPN à l’ESPN plus tard ce mois-ci, et selon Paul Verna, vice-président du contenu, EMARKETER, «C’est un gagnant-gagnant pour Disney et la NFL».
Verna a noté que la NFL peut utiliser Disney pour augmenter la visibilité et la distribution pour ses actifs de réseau NFL. Pendant ce temps, la maison de souris peut bénéficier du tirage supplémentaire de la NFL pour son nouveau streamer.
Le partenariat «cimente l’alliance de ESPN avec la NFL», a ajouté Verna.
« Lorsque vous regardez comment les concurrents directs de Disney gèrent toute cette transition de linéaire au numérique, je pense que Disney fait un travail beaucoup plus efficace », a déclaré Verna. « Warner Bros. Discovery, Paramount, NBCUniversal, ils ont tous des douleurs plus croissantes, plus de problèmes qui se rendent de ce point de la télévision traditionnelle à l’économie en streaming. »
Avec cette décision, Disney peut se préparer pour la prochaine évolution du paysage en streaming.
Le lecteur de publicité
« La prochaine bataille dans la guerre en streaming est la bataille des droits sportifs, et c’est tout parce que le sport engendre un public captif qui est adapté aux annonceurs, donc tout cela revient à jockeying pour les revenus publicitaires à la fin de la journée », a déclaré Mike Proulx, VP, directeur de recherche, Forrester.
Et en ce qui concerne les revenus publicitaires, il ne devient pas plus grand que la NFL.
« La NFL est le sommet de la pyramide de valeur dans la publicité télévisée, la période, le bar, pas même la fermeture », a déclaré Kevin Krim, président et chef de la direction de la société de mesure et d’analyse Edo.
Selon Krim, d’autres propriétés de chapiteau, notamment les éliminatoires de la NBA, les éliminatoires du football universitaire ou même les Oscars, tous pâles en comparaison lorsqu’il s’agit d’attirer un grand public et de fournir un engagement dans les pauses publicitaires.
Cependant, Krim a noté que ESPN devra «innover» en ce qui concerne les options d’annonces, en particulier avec des actifs comme RedZone n’étant pas endémique aux publicités, avec le programme connu pour une action constante et montrant chaque score.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.