Les éditeurs ayant des activités d’affiliation abordent le Black Friday avec une image plus claire du nouveau paysage commercial, mais beaucoup moins de certitude quant à la provenance de leurs lecteurs.
ADWEEK s’est entretenu avec des responsables des revenus de six grandes sociétés de médias. Ils sont tous parvenus aux mêmes conclusions sur l’état du marketing d’affiliation : la recherche organique n’est plus un moteur de croissance fiable, la période de magasinage des fêtes s’étend désormais sur tout le mois de novembre et les éditeurs se recentrent sur les canaux propriétaires et les relations directes avec leurs lecteurs les plus fidèles.
L’abandon de Google
Après des années d’optimisation du trafic de recherche, les éditeurs construisent désormais leurs stratégies du Black Friday en partant du principe que le rendement de la chaîne sera, au mieux, irrégulier.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.