Cet article a été créé en partenariat avec l’Atlanta Journal-Constitution
Points clés à retenir
- Lorsque l’on passe au numérique, il est essentiel de rester fidèle à la marque que les clients fidèles aiment.
- Les activations doivent être hyper pertinentes et personnalisées pour le public d’une marque.
- Même une marque nationale peut trouver un moyen d’entrer en contact avec les consommateurs à un niveau plus spécifique et localisé.
Des activations de quartier aux mouvements à l’échelle de la ville, les marques les plus marquantes d’aujourd’hui prouvent que la communauté est le canal de croissance ultime. Ils augmentent l’impact de la marque en favorisant la confiance, la culture et la collaboration au niveau régional.
Au cours d’une discussion de groupe ADWEEK House Brandweek 2025 co-organisée avec l’Atlanta Journal-Constitution (AJC), un panel de leaders de l’industrie a exploré comment la pertinence locale peut renforcer la portée nationale et une croissance durable.
Préserver l’authenticité de la marque dans le passage au numérique
Kim Yates, directrice commerciale du Atlanta Journal-Constitution, a lancé la conversation en abordant l’annonce récente selon laquelle la publication n’aurait plus de journal imprimé.
« L’objectif est de devenir une entreprise de médias entièrement multimédia et moderne, une entreprise de médias numériques entièrement numérisée, et le déployer auprès de nos clients fidèles a été quelque chose dont nous avons beaucoup appris », a déclaré Yates.
Elle a déclaré que le journal maintenait la communication et la connexion avec ses abonnés en faisant des choses spéciales, comme offrir des iPad à certains clients fidèles et leur apprendre à consulter la version numérique de la publication. Le journal a également lancé plusieurs marques différentes au sein de l’Atlanta Journal-Constitution pour se connecter avec la communauté locale, notamment le football au lycée et la culture noire.
« Exploiter différentes connexions au sein du portefeuille de marques a été très important dans notre évolution au lieu de nous concentrer uniquement sur la marque AJC », a expliqué Yates.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.