Jackie Choice, responsable du marketing B2B chez Atlanta Journal-Constitution, a souligné l’importance des voix distinctes pour chaque communauté et de l’authenticité pour le public principal de chaque marque.
« En ce qui concerne spécifiquement le B2B, il est très important pour nous de nous assurer que, tout en essayant de connecter les marques à ces publics, nous nous représentons également de manière authentique en leur sein », a déclaré Choice. « Parce que personne ne veut faire affaire avec quelqu’un qui ne marche pas sur le pas. »
Créer des activations locales pour les marques
Rebecca Hogan, responsable des communications intégrées chez The Weather Company, a expliqué que la météo est intrinsèquement locale et doit être personnalisée et hyper pertinente pour les consommateurs.
« Il ne s’agit pas seulement de la façon dont nous atteignons notre propre public via nos chaînes, mais aussi de la façon dont nous connectons les marques à nos publics. De nombreuses marques font de la publicité sur nos plateformes ou utilisent nos données de ciblage météo pour exploiter les informations météorologiques afin de s’assurer qu’elles diffusent le bon contenu, le bon message en fonction de l’intérêt de cette personne, de l’endroit où elle se trouve dans le monde et du type de temps qu’elle rencontre », a déclaré Hogan.
Matt Wikstrom, responsable des ventes de partenariats chez United States Olympic and Paralympic Properties, a discuté de l’impact local des Jeux olympiques de 2028 à Los Angeles et de la manière dont l’organisation soutient la communauté en subventionnant les sports des jeunes locaux et en offrant des billets de match accessibles.
Il a souligné que les Jeux olympiques de 2028 seront le plus grand événement de l’histoire, les décrivant comme « l’équivalent opérationnel de sept Super Bowls par jour pendant quatre semaines consécutives ».
Wikstrom a ajouté que pour les marques, les Jeux offrent la possibilité de raconter une histoire.
« Si c’est Honda, qui est notre partenaire dans le domaine de l’automobile et de la mobilité, comment peuvent-ils présenter leurs véhicules électriques en tant qu’acteurs du déplacement autour des Jeux ? Ou si c’est Delta, ils emmènent nos athlètes aux Jeux par avion. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.