Cet article a été créé en partenariat avec Screenvision Media
Points clés à retenir
- Il est encore possible pour les marques de percer dans un environnement médiatique de plus en plus fracturé.
- Les consommateurs inondés par l’IA ont soif d’authenticité et de vrais moments humains.
- Les expériences immersives et en personne ciblées et spécialisées sont un excellent moyen d’attirer l’attention des consommateurs distraits.
La capacité d’attention réduite, les écrans multiples et les flux de contenu infinis incitent les spécialistes du marketing à explorer de nouvelles façons d’attirer l’attention, de rester culturellement pertinents et de se présenter au public de manière significative.
Au cours d’une discussion de groupe ADWEEK House Advertising HQ co-organisée avec Screenvision Media, les leaders du secteur ont discuté de la manière dont les marques réussissent à percer et à établir des liens durables avec le public grâce à des environnements immersifs, des points de contact culturels à fort impact et une bonne narration à l’ancienne.
(LR) Whitney Magnuson de Zoom, Kevin McGaw de Screenvision Media, Jessica Bryndza de LyftAdopter la culture de la distraction
Comment les marques peuvent-elles attirer l’attention à une époque où il existe tant d’options pour le public ? Kevin McGaw, vice-président directeur et responsable du marketing chez Screenvision Media, a lancé la discussion en soulignant que les jeunes sont plus attentifs que ne le pensent les marques.
Exemple concret : « 90 % de la génération Z est allée au cinéma au cours de la dernière année, ils cherchent donc des moyens de se déconnecter, de se connecter et de vivre des expériences communes ensemble », a partagé McGaw.
En d’autres termes, il est temps de recadrer la conversation, a déclaré Mona Munayyer Gonzalez, présidente de Pereira O’Dell. Plutôt que de dire que le public plus jeune est constamment distrait, les marques doivent reconnaître que leur culture est une distraction. « Ils optent pour cela et ils sont à l’aise avec cela. Ils se déplacent beaucoup plus facilement à travers le monde, entre les écrans, entre les expériences, et ils s’enrichissent », a-t-elle expliqué.
La question ne devrait pas être « Comment pouvons-nous attirer l’attention de quelqu’un qui n’y prête jamais attention ? » González a ajouté. « Ils le sont. Ils le font simplement et se comportent d’une manière différente de celle à laquelle nous sommes tous habitués. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.