Pour Weinstein, des partenariats comme McLaren sont cruciaux pour reconnecter Hilton avec de nouveaux publics.
« Les meilleurs partenariats sont ceux où vous avez des contrats qui sont extrêmement compliqués et détaillés, mais vous les mettez dans le tiroir inférieur et ne les regardez plus jamais, parce que vous vous faites simplement confiance, croyez les uns envers les autres. »
Liz Rutgersson, PDG d’IProspect North America, qui travaille avec Hilton, a déclaré que le parrainage montre la valeur des partenariats à long terme qui sont transformationnels et non transactionnels.
«Il faut un marketing audacieux et courageux pour investir pour un impact à long terme», a-t-elle déclaré.
