Maintenant, le spécialiste du marketing se concentre sur la croissance du plaidoyer des fans avec Hilton, et s’assurant que la teinte distincte de la papaye de McLaren apparaît dans des endroits plus «inattendus».
Le retour de Hilton à la pertinence
Lorsque Weinstein réfléchit à l’histoire de 105 ans de Hilton, il voit une entreprise née dans des moments culturels. « Notre fondateur a parlé de notre rôle dans le monde pour remplir la terre de la lumière de l’hospitalité », a-t-il déclaré.
De l’hébergement d’Elizabeth Taylor aux grandes ouvertures à John Lennon écrivant «Imagine» sur la papeterie de Hilton, la marque était autrefois synonyme de pertinence culturelle.
« Quelque part en cours de route, vous devenez une marque mature qui fonctionne très bien au sommet de votre jeu, mais peut-être que vous perdez un peu de votre pertinence culturelle », a admis Weinstein.
Lorsque Covid-19 a perturbé les voyages, Hilton a recentré pour offrir des expériences de haute qualité grâce à la conception, la technologie et le service.
Depuis 2022, cela se manifeste dans la plate-forme mondiale de marque «For Say» de Hilton, qui cherche à remettre le séjour à l’hôtel au cœur du voyage au milieu de la concurrence rigide de plates-formes comme Airbnb. La campagne a été développée par TBWA \ Worldwide avec la planification des médias et l’achat auprès d’iProspect.
Parallèlement à une campagne d’écoute sociale ancrée dans les catastrophes de voyage «sauver», les expériences physiques «restent comme…» comme celle qu’il a construite avec McLaren a joué un rôle majeur dans sa réinitialisation de la marque. D’autres suites thématiques en ont inclus une conçue par Hilton Family Heiress et Multi-Hyphénate Paris Hilton, ainsi que celles inspirées de Wicked and the Barbie Movie.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.