«Nous avons grandi ensemble à cet égard», a déclaré McEwen. «Nous n’avons pas peur de faire des erreurs tant que nous apprenons d’eux.» ».
Ils ont également créé plus de contenu social mettant en vedette des pilotes, notamment un flux en direct de Norris pratiquant le yoga dans une suite Hilton et une annonce effrontée avec la routine d’avant-course d’Oscar Pitri.
Le redémarrage culturel de McLaren
La Formule 1 a un moment, et au milieu de son passage dans le courant dominant, McLaren Racing a été sur son propre voyage « Dedélivre la marque », a déclaré McEwen.
Netflix Docuseries Drive to Survive a déclenché une augmentation de la télévision et de la fréquentation des États-Unis lors des courses de F1 à travers le monde depuis 2018. Selon Nielsen Sports, Formula 1 compte désormais 826,5 millions de fans dans le monde, en hausse de 90 millions par rapport à 2023.
En juin, la F1 de Brad Pitt a dépassé les bureaux de box, récoltant 144 millions de dollars dans le monde lors de son week-end d’ouverture.
«McLaren était un navire pour les marques des autres», a expliqué McEwen. « Mais au milieu de ce nouveau fandom et de cette nouvelle croissance, nous sommes soudainement une marque à part entière dans le sport. »
Alors que McLaren monte un sommet culturel, sa performance sur la piste est revenue pour se former après une séquence de défaites.
En décembre 2024, il a décroché son premier championnat de constructeurs depuis 1998, avec six victoires et 21 podiums derrière le MCL38 dominant. Cette saison, l’élan a continué à construire, couronné par la victoire historique britannique historique de Lando Norris.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.