Ce week-end, le Grand Prix britannique a été historique, marquant 75 ans de Formule 1 au circuit de Silverstone. On se souviendra également de lui pour Lando Norris de McLaren remportant sa première victoire à domicile devant une foule rugissante après une course pluvieuse et dramatique.
Hors de la piste, Supercar Maker et sponsor de longue date de la F1, McLaren, a marqué une autre étape importante: 20 ans de partenariat avec le géant de l’hôtellerie Hilton.
La relation durable, une rareté dans le marketing, a évolué aux côtés des stratégies des deux marques héritées, ont déclaré à Adweek à Adweek en chef les principaux directeurs de marketing (CMOS).
Évoluant ensemble
Depuis son partenariat en 2005, le parrainage a évolué à partir de ce que McLaren Racing CMO, Louise McEwen, a appelé «hospitalité passive» – des boîtes d’entreprise et des logos »pour des expériences de fans entièrement immersives.
Après la promotion de McEwen en 2024, Hilton CMO Mark Weinstein a déclaré que l’alliance est devenue plus «avant-gardiste».
Par exemple, pour marquer le 20e anniversaire, la paire a lancé une expérience d’hospitalité «comme McLaren» à l’hôtel Trafalgar St. James de Hilton à Londres. En fonctionnant jusqu’au 20 juillet, l’activation comprend deux pièces dans la signature de Papaya Orange de McLaren: une remplie de souvenirs du conducteur; L’autre avec des simulateurs de course, une station de paroi pit-peu et un bar privé.
Les extras comprennent les heures heureuses dans la chambre, les cocktails signature, les nutribullets de marque, les robes en peluche, les articles de toilette Molton Brown et le swag McLaren comme les kits LEGO et les lunettes de soleil.
La campagne s’étend sur la présence des médias sociaux des deux marques, avec succès mesuré dans les réservations et l’engagement. Le plus grand objectif, cependant, est de traduire les valeurs partagées en pertinence culturelle et en intervenant les deux marques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.