Le porte-parole d’Omnicom a refusé de commenter l’intégration.
Publicis, en revanche, s’est déjà concentré sur Epsilon. Une diapositive lors d’une récente présentation à l’échelle de l’entreprise dans la perspective de 2025 a présenté l’unité comme l’épine dorsale des données pour les médias payants, les médias détenus, le commerce et l’agence de création Influential nouvellement achetée par Publicis, selon deux sources qui ont vu la présentation.
Publicis a déjà pu utiliser Epsilon pour développer rapidement de nouveaux produits. Trois mois après avoir racheté Influential, Publicis a lancé un nouveau produit appelé Creator Media Networks, conçu pour activer les médias en fonction de qui les gens suivent, a déclaré l’une de ces sources.
En fin de compte, la nouvelle entité Omnicom aura du pain sur la planche pour tenter de concurrencer Epsilon de Publicis, notamment pour mettre en place une plate-forme de données solide à temps avant que les clients ne fuient.
