L’unité de données Epsilon s’est imposée comme l’une des principales armes de son récent succès, faisant grimper son titre de près de 70 % depuis le début de l’année 2023.
« Les activités d’Epsilon et de Publicis Media sont désormais totalement liées et au cœur de notre écosystème de médias connectés », a déclaré le PDG Arthur Sadoun aux investisseurs lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de cette année.
Les concurrents Omnicom et IPG, aux premiers stades d’une méga-fusion de 13 milliards de dollars, prétendent disposer des atouts nécessaires pour rivaliser avec les prouesses de Publicis en matière de données. La présentation aux investisseurs de l’acquisition vantait l’intégration d’Omnicom d’Omnicom (qui fournit des informations à partir de données), de Flywheel d’Omnicom (fournisseur de données commerciales), d’Interact d’IPG (une plateforme marketing) et d’IPG. unité de données Acxiom.
Pourtant, ni Omnicom ni IPG n’ont été capables, individuellement, d’égaler les capacités de données de Publicis, selon plusieurs sources familières avec leurs stratégies de données. L’enjeu était particulièrement important pour IPG, qui a dépensé des milliards pour acquérir une unité de données.
Nombreux sont ceux qui doutent qu’une entreprise nouvellement fusionnée puisse tirer profit de la combinaison de ses capacités.
« C’est quatre ans trop tard », a déclaré une source proche du dossier, s’exprimant sous couvert d’anonymat. « Tout cela aurait dû être fait avant l’apparition de l’IA. Publicis est probablement bien mieux placé parce qu’il a fait le gros du travail en premier.
Un porte-parole d’Omnicom a déclaré que la société estime qu’avec IPG, « nous disposerons de la plateforme de marketing et de vente la plus avancée du secteur ».
ADWEEK s’est entretenu avec sept sources ayant travaillé chez Omnicom, IPG ou Publicis. Certains ont travaillé sur plusieurs de ces unités de données holdco. Ils ont expliqué ce que Publicis avait bien fait, comment IPG avait pris du retard et ont révélé ce que la société holding issue de la fusion devrait faire pour rattraper son retard.
« Je pensais que les agences nous accueilleraient chaleureusement… Mais elles ont fermé la porte. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.