Vêtements et accessoires : Levi’s
Levi’s a fait un retour triomphal et centré sur le butin au Big Game après une interruption de deux décennies. La publicité de 45 secondes, « Backstory », célébrait l’héritage de la marque consistant à donner une belle apparence aux fesses, notamment celles du musicien DJ Questlove, de la star de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, de la chanteuse de K-pop Rosé et enfin du rappeur Doechii.
48 % de l’engagement total généré par la publicité lors du Super Bowl dans la catégorie vêtements et accessoires a été créé par « Backstory ».
Logiciels grand public et services Web : méta
La légende de la NFL Marshawn Lynch, le cinéaste Spike Lee, le golfeur professionnel Akshay Bhatia et une poignée d’autres visages reconnaissables apparaissent dans la publicité à haute intensité de Meta pour ses lunettes de soleil Oakley compatibles avec l’IA.
Le public a bien réagi au spot de Meta Oakley, « Athletic Intelligence Is Here », aidant la marque à battre d’autres marques dans la catégorie, notamment Base44 et Wix.
Collations et bonbons CPG : Lay’s
Alors que les marques de snacks CPG comme Ritz et Nerds Gummy Clusters apportaient le pouvoir des célébrités, Lay’s était le grand gagnant. La marque de chips a diffusé deux publicités dans le jeu, non axées sur les célébrités.
La marque détenait 70 % de l’engagement total généré par la publicité lors du Super Bowl parmi les marques de collations et de bonbons CPG.
Boissons : Pepsi Zéro Sucre
Pepsi s’est moqué de son plus grand rival en cooptant la mascotte de longue date de l’ours polaire de Coca-Cola dans une publicité insolente de 30 secondes diffusée au cours du deuxième trimestre.
Le public a adoré le spot et il a suscité un engagement plus important que toute autre marque de boissons du Big Game, qui comprenait Red Bull, Poppi et Liquid IV.
Logiciel d’entreprise : Salesforce
Dimanche, le titan du CRM Salesforce a dominé la catégorie des logiciels d’entreprise, générant près de trois fois la marque suivante dans sa catégorie : Slack, propriété de Salesforce.
Bien que Slack n’ait pas de publicité autonome mais apparaisse dans la publicité de Salesforce, EDO l’a mesurée séparément pour l’engagement. La marque la plus proche après Slack était Squarespace. Salesforce a travaillé avec YouTuber MrBeast pour mettre les téléspectateurs au défi de résoudre des énigmes et avoir une chance de gagner 1 million de dollars.
Produits pharmaceutiques : Wegovy
Lors de ses débuts au Super Bowl, Wegovy, le médicament GLP-1 de Novo Nordisk, est apparu dans un spot de 90 secondes rempli de stars comprenant des apparitions de Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly et Danny Trejo.
La marque a généré la plus grande partie de l’engagement publicitaire du Super Bowl spécifique au secteur pharmaceutique, selon le score d’EDO – un exploit impressionnant dans un groupe bondé d’annonceurs GLP-1 lors du Big Game.
Cet afflux « reflète à la fois l’élan culturel autour des GLP-1 et l’impact de l’introduction d’un format plus accessible après une sensibilisation plus tôt dans l’année », a déclaré Grover d’EDO.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.