Immobilier : Redfin
La marque de services de courtage Redfin a diffusé une publicité sincère de 60 secondes intitulée « L’Amérique a besoin de voisins comme vous » qui s’est traduite par de réelles performances.
Redfin a obtenu plus de quatre fois l’engagement de l’acteur le plus proche dans la catégorie immobilière, Homes.com.
Paris sportifs : DraftKings
La légalisation des paris sportifs dans plus de 30 États américains a entraîné une explosion de la publicité dans cette catégorie. DraftKings et FanDuel se sont affrontés avec des spots dans le jeu soutenus par le pouvoir des stars.
Mais au final, DraftKings a vaincu FanDuel dans le classement EDO.
Films de cinéma : Minions et monstres d’Universal Pictures
La promotion intrigante d’Universal Pictures pour son prochain film sur les Minions a généré le plus de buzz parmi une poignée de bandes-annonces de films.
La publicité a remporté 46 % de tous les engagements publicitaires du Super Bowl pour les films, avec « Disclosure Day », « The Mandalorian & Grogu » et « The Super Mario Galaxy Movie », et d’autres obtenant moins d’engagement.
Voyage : Parcs et centres de villégiature universels
La publicité de 60 secondes d’Universal Orlando Resort pour le Super Bowl 60, « Lil’ Bro », montre un jeune garçon s’irritant contre son frère aîné en l’appelant toujours « petit homme », jusqu’à une visite à Epic Universe, où le garçon prouve sa bravoure.
Universal a battu Expedia et Carnival Cruise Line, engloutissant 96 % de l’engagement total généré par la publicité lors du Super Bowl dans la catégorie des voyages.
Services de livraison : Instacart
Instacart a vaincu ses rivaux Uber Eats et Grubhub, remportant 52 % du total des engagements publicitaires du Super Bowl dans ce spot absurde mettant en vedette l’acteur Ben Stiller et la pop star Benson Boone qui se moquent.
La publicité de 30 secondes, diffusée au cours du premier trimestre, marquait la deuxième apparition d’Instacart au Super Bowl après son incursion l’année dernière avec une publicité mettant en vedette des mascottes de marques d’épicerie comme Kool-Aid Man et Chester Cheetah.
