Les Seahawks et les Patriots n’étaient pas les seuls à s’affronter dimanche au Super Bowl. Les annonceurs de plusieurs catégories sont également entrés en guerre.
La société de mesure télévisée EDO a documenté les publicités les plus efficaces du Big Game de cette année, en classant chaque spot en fonction des données d’engagement des consommateurs, telles que la recherche, qui prédisent les ventes futures.
Chaque annonce a été notée sur une médiane de 100 ; Ainsi, si une publicité a obtenu un score de 260, cela signifie qu’elle a généré plus de 2,5 fois l’engagement des consommateurs d’une publicité standard du Super Bowl.
Les Seahawks ont finalement gagné dans la NFL. Voici les gagnants dans chaque catégorie.
Services d’IA : AI.com
Le spot mystérieux encourageant les téléspectateurs à revendiquer leur accès sur ai.com a immédiatement intrigué les téléspectateurs du Super Bowl, qui ont inondé le site en masse, provoquant son crash presque immédiat.
AI.com a été récemment acquis pour 70 millions de dollars – le prix le plus élevé de tous les domaines de l’histoire – par le fondateur de l’échange cryptographique Crypto.com, Kris Marszalek. Il prétend aider les consommateurs à utiliser des agents d’IA pour diverses activités de leur vie.
L’annonce a généré près du double de l’engagement de l’annonceur IA le plus proche, Anthropic.
Alcool : Budweiser
Les images emblématiques de Budweiser ont fait leur retour dans un spot de 60 secondes intitulé « American Icons ».
La surcharge Americana a marqué gros auprès des téléspectateurs, enregistrant un score de 406 par rapport au score médian du Super Bowl EDO de 100. La prochaine apparition d’alcool la plus proche a été diffusée par Michelob Ultra, dont le spot inspiré des Jeux olympiques d’hiver mettant en vedette l’acteur Kurt Russell a obtenu un score de 116.
Il y avait moins d’annonceurs de bière cette année, mais Budweiser a généré 65 % d’engagement dans la catégorie, a noté Laura Grover, vice-présidente senior et responsable des solutions clients chez EDO. La publicité de Budweiser a également dominé le USA Today Ad Meter pour la deuxième année consécutive.
Automobile : Cadillac
Le constructeur automobile de luxe Cadillac a saisi l’occasion du Super Bowl 60 pour promouvoir la Cadillac F1 dans une publicité cinématographique de 30 secondes sur fond de discours emblématique d’exploration de la Lune de JFK.
Le spot a devancé les constructeurs automobiles Toyota et Volkswagen dans le classement EDO, générant 52 % de l’engagement total lié à la publicité lors du Super Bowl automobile.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.