Si vous souffrez d’une maladie cardiaque ou de tout autre problème qui vous expose à un risque médical au cas où un étranger vous crierait soudainement au visage, il est préférable de rester loin du chaotique Doner Kebab allemand (GDK). de nouvelles annonces.
Courir sur Facebook et Instagram dans certaines régions des États-Unis (y compris des villes du New Jersey, de New York et du Texas), la campagne QSR, basée à Glasgow, en Écosse, met en vedette une figurine hyperactive et twerpy d’un homme avec un accent allemand exagéré, portant une chemise à manches longues. col roulé noir et short noir.
Tout en criant des demandes en argot (par exemple, « Arrête d’agir ainsi, sus ! » ; « Ne sois pas idiot, Billy ! »), il remue ses hanches. Il vous fait regarder avec des yeux écarquillés dans une pluie lo-fi d’émojis et de texte. Sa bouche gazouille et se déforme. Sa tête se détache et se multiplie.
Cet homme est absurde, à la limite du grossier – tout cela au nom des doner kebabs allemands, qu’il essaie désespérément et durement de décrire.
« C’est comme un sandwich mais pas un sandwich non plus ! »
Fruit d’une collaboration entre GDK et l’agence de création Quality Meats, la nouvelle campagne publicitaire est totalement déséquilibrée – et c’est totalement exprès. Son objectif est de capter les yeux, l’appétit et, finalement, les portefeuilles de la génération Z alors que l’entreprise envisage une croissance aux États-Unis.
« Lorsque vous vous adressez à un public plus jeune, qui est en quelque sorte notre cible principale – la génération Z – vous devez trouver une manière différente de faire passer votre message », Dr Thorsk G. Westphal, directeur marketing mondial. à GDK, a déclaré à ADWEEK. « Avec la génération Z, « bizarre » est le prix à payer pour entrer dans leur monde. »
GDK, propriété de Hero Brands, n’est pas vraiment nouveau aux États-Unis. La société a ouvert son premier magasin aux États-Unis en 2021, dans le mégacentre commercial American Dream du New Jersey. Depuis, elle a construit plusieurs autres sites aux États-Unis, mais la marque reste petite et discrète. GDK prévoit d’ouvrir davantage de magasins aux États-Unis, en commençant cette année par un emplacement à Long Island, à New York.
Le défi le plus important auquel GDK est confronté est l’ignorance généralisée du public américain à propos de son produit principal. Franchement, la majorité des Américains n’ont aucune idée de ce qu’est un doner kebab allemand. L’objectif principal de la marque avec cette publicité dingue est simplement de se présenter.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.