Les marques s’associent également à des influenceurs pour entourer les festivités de contenu, Variety rapportant que la NBA amènera plus de 200 influenceurs au All-Star Weekend.
Les marques se mondialisent
Avec le nouveau format All-Star de la NBA, qui présente le tournoi États-Unis contre Monde, les marques élargissent leur champ d’action et réfléchissent également à l’échelle internationale.
« L’écosystème de notre activité de partenariat et les partenaires qui apparaissent dans et autour d’All-Star deviennent de plus en plus mondiaux », a déclaré Sullivan. « Nous avons des marques mondiales comme Emirates, Tissot et Anheuser-Busch, qui sont actives partout dans le monde. »
Sullivan a déclaré que la nature mondiale du week-end s’est articulée autour de plusieurs événements mettant en vedette des marques et des acteurs internationaux, avec des pop-ups et des événements dans tout Los Angeles.
Parmi les activations, Emirates, la compagnie aérienne partenaire officielle de la NBA, cherche à rapprocher les fans du match en mettant en lumière les joueurs de Team World pendant le week-end. De plus, des acteurs internationaux seront présents tout au long du week-end, avec des marques telles que Converse mettant en lumière des acteurs comme Shai Gilgeous-Alexander et donnant vie à son histoire à travers des produits, des expériences et des moments de vente au détail.
« De plus en plus de joueurs internationaux seront présents dans la communauté, participant aux événements de la NBA, à notre journée de service NBA Cares, à nos événements partenaires et contribuant réellement à étendre la pertinence et la portée du All-Star Weekend dans le monde », a déclaré Sullivan.
Redonner à la communauté
En tant que troisième pilier pour les marques, Sullivan a noté que certaines se démarquent en redonnant de l’argent et des services.
« Nos partenaires et la NBA veulent toujours s’assurer que nous pensons à redonner, à être présents dans la communauté et à être accessibles aux fans ici à Los Angeles », a déclaré Sullivan.
Pendant le All-Star Weekend, Foot Locker servira de partenaire associé au HBCU Classic d’AT&T et fera un don de 25 000 $ à chaque école participant au jeu, Evernorth organisera une marche de santé totale et effectuera des dépistages gratuits du cancer de la peau, et State Farm, le partenaire titre du concours NBA 3-Point, fera un don de 15 000 $ à Habitat pour l’humanité pour « chaque tir en profondeur », selon la NBA.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.