En ce qui concerne le NBA All-Star Weekend, la ligue aide les marques à avoir un plan de match solide.
Les activités All-Star de cette année débutent ce week-end à Los Angeles avec des événements tels que le match Castrol Rising Stars vendredi ; les Kia Shooting Stars, le State Farm 3-Point Contest et l’AT&T Slam Dunk Concours samedi; et le match des étoiles dimanche, avec la compétition présentant un nouveau format États-Unis contre monde.
Avec autant d’options pour participer à un événement en direct de premier plan, le NBA All-Star Weekend a été un attrait majeur pour les annonceurs. NBCUniversal a annoncé un inventaire publicitaire épuisé en janvier. De plus, tout au long du week-end, plus de 60 marques participent aux festivités avec des activations de fans sur le terrain, des opportunités de licence, ainsi que des produits dérivés et des ventes au détail. Selon Lauren Sullivan, vice-présidente et responsable des partenariats marketing chez NBA, les intégrations sont conçues pour avoir un impact.
« C’est bien au-delà d’une simple présence visible de la marque dans la signalisation et à l’extérieur autour des lieux où nous organisons nos événements », a déclaré Sullivan à ADWEEK, notant que la clé pour les marques est de s’appuyer sur leurs offres uniques.
Pour illustrer la manière dont les marques se présentent, Sullivan cite NBA Crossover, un événement immersif pour les fans qui se déroule du jeudi au dimanche au Los Angeles Convention Center. L’événement présente environ 40 marques différentes créant de vastes activations pour les fans, notamment Xfinity créant une expérience immersive pour les fans appelée X Vault, Ruffles apportant quelques trick shots et CeraVe se présentant pour la première fois avec une expérience de salon de coiffure.
Sullivan a noté que le début de la planification d’un week-end All-Star commence véritablement juste après la fin du week-end, avec un débriefing pour aider à préparer l’année prochaine. Dans cet esprit, le vice-président des partenariats marketing de la NBA a décrit les enseignements et les thèmes derrière la stratégie pour les marques partenaires en 2026 :
Se pencher sur la culture
Bien que la culture et le style de vie aient toujours joué un rôle dans le marketing de la NBA, Sullivan a déclaré que les marques étaient de plus en plus déterminées à créer un impact significatif pendant le All-Star Weekend.
« C’est encore plus à l’origine de ce que font les partenaires cette année en raison du marché dans lequel nous sommes, donc c’est certainement un thème que vous verrez : de nombreux partenaires se présenteront et se pencheront sur la mode, la musique, l’art et le divertissement », a déclaré Sullivan.
Parmi les intégrations, American Express s’est associé à Fanatics Real Vintage pour donner aux fans l’accès à une expérience inspirée du coffre-fort comprenant une collection de produits NBA vintage sélectionnés. Pendant ce temps, DoorDash s’appuie sur sa campagne « In Your Bag » en créant une expérience pratique chez Crossover, où les fans peuvent concevoir leurs propres mini sacs DoorDash avec des patchs et des breloques tandis que des stars de la NBA comme Tyrese Maxey, Rip Hamilton et Stephon Castle font des apparitions.
Présentant les aspects commerciaux des activations, Adidas s’associe à Foot Locker pour une expérience Anthony Edwards comprenant un drop pour l’Anthony Edwards 2 ; PUMA s’est associé à la franchise Fast and Furious d’Universal et à la star de la NBA LaMelo Ball pour une collection exclusive ; et KITH présente sa première collection multi-équipes avec la NBA.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.