De plus, Gatorade, qui sera vu en marge tout au long du week-end en tant que boisson sportive officielle de la NBA, s’associe à Luka Dončić, star des Lakers et athlète de Gatorade, pour offrir un soutien communautaire à travers sa fondation.
Dans l’ensemble, Sullivan a déclaré que le week-end toucherait tous les types de fans. Il y aura des concerts de Ludacris, Shaboozey et Two Friends ; des événements sur mesure tels qu’une dégustation de vins avec Kendall-Jackson ; et des activations technologiques interactives, avec Google créant une « barre de recherche » alimentée par l’IA chez NBA Crossover.
« Le nombre de points de contact pour les fans, et la façon dont la NBA est réellement capable d’entrer et d’avoir une présence aussi importante et importante sur les marchés que nous le faisons, est ce que je quitte généralement le week-end en pensant, comme, ‘Wow, comment avons-nous fait tout cela ?' », a déclaré Sullivan.
