Les recours antitrust proposés par le ministère de la Justice pour le procès de recherche de Google pourraient forcer le géant de la technologie à ouvrir son jardin clos et à donner aux acheteurs plus de données sur l’endroit où se déroulent leurs annonces.
Bien sûr, ce n’est pas la première fois que les acheteurs réclament plus de visibilité sur l’endroit où leurs annonces apparaissent.
Comme beaucoup de sujets légaux et liés à l’Adtech, cela peut devenir bancal. Alors voici la délabrement de ce que les acheteurs obtiennent actuellement, ce qu’ils veulent et s’ils peuvent réellement l’obtenir.
Que propose le DOJ, exactement?
Dans le cadre du plan du DOJ, quelque peu vague dans sa langue, Google serait tenu de fournir aux annonceurs un placement facilement accessible et des rapports de performances dans Google Analytics et des Data Hub pour les annonces placées ou achetées via Google.
Naturellement, les acheteurs sont désireux de mettre la main sur plus de données de Google.
«Créer un manque de visibilité complète, comment pourriez-vous vraiment savoir en tant que marque que vous êtes certain où vous vous présentez tout le temps», a déclaré à Adweek Calvin Nichols, responsable de la recherche payante chez WPROMOTE.
Ok, que les annonceurs obtiennent en ce moment?
Actuellement, Google offre aux annonceurs une visibilité partielle de la place des annonces – que ce soit sur les résultats de recherche, YouTube ou Google Maps – mais pas une ventilation complète, selon deux acheteurs actuels et un ancien acheteur d’annonces qui ont acheté Google Ads.
Mais les acheteurs ont déclaré que les performances de Google, où les acheteurs automatisent les campagnes basées sur des objectifs qui traversent Google Inventory, y compris la recherche, l’affichage et YouTube, est le mode d’achat le moins transparent.
Dans les rapports PMAX, téléchargés à partir des publicités Google et livrés via une feuille de calcul Excel, les acheteurs peuvent voir des impressions, des vues, des clics et des données CPM, décomposées par les performances entre l’affichage, la vidéo et les campagnes d’applications dans le total, plutôt que par des plateformes comme YouTube ou la recherche.
«Alors que Google brouille les lignes avec des types de campagne qui servent sur différents réseaux, ils jouent dans leur propre bac à sable», a déclaré Stasia Fulginiti, directrice, Recherche payante + YouTube à Rain the Growth Agency.
Google a concédé un certain contrôle ici, comme donner à la visibilité des annonceurs dans des vidéos YouTube où les publicités PMAX apparaissent.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.