Nichols a déclaré que WPROMOTE alloue 40 à 60% des budgets médiatiques des clients aux campagnes PMAX à faiblesse.
Un porte-parole de Google a déclaré à Adweek: «Nous avons et continuerons à augmenter la transparence des annonceurs maximaux de performance de manière sécurisée en matière de confidentialité. Nos rapports actuels aident les annonceurs à comprendre leurs stages d’annonces et à optimiser les performances en fonction des données exploitables.
Google augmente donc la transparence à certains égards, mais abandonnera-t-il réellement les données de placement et de performance suggérées?
Arielle Garcia, chef de l’exploitation, vérifie mes annonces, note que plus de transparence pourrait être possible: «Dans les deux essais, nous avons vu Google apparemment, à contrecœur, ouvrir la boîte noire un peu»
Google Dit à l’époque qu’il ferait appel des remèdes.
Depuis lors, il semble que Google essaie de diluer les impacts de l’essai. Ce mois-ci, il aurait poussé le DOJ à annuler la rupture de l’entreprise.
«Comme nous l’avons dit publiquement, nous craignons que les propositions actuelles nuisent à l’économie américaine et à la sécurité nationale», a déclaré le directeur des communications de Google, Peter Schottenfels, dans un communiqué.
Selon les trois sources, il n’y a pas de barrière technique empêchant Google d’offrir des rapports granulaires sur ses plateformes.
Mais que Google puisse (ou veut) être plus transparent avec ses données ou non, la question la plus pratique est de savoir si les acheteurs peuvent recevoir ce niveau de détail, étant donné que seuls quelques acheteurs sélectionnent auraient les ressources et le temps de donner un sens à celle de Digiday.
«C’est beaucoup de données pour les annonceurs à discerner», a déclaré Fulginiti. Cette granularité ajoutée signifie que les annonceurs sont confrontés à un travail supplémentaire – et plus de temps passé à analyser des informations pour prendre des décisions éclairées, selon Nichols.
«Ce n’est pas le point», contre Garcia. «Il s’agit de l’impuissance des annonceurs lorsqu’ils n’ont pas cet accès. Ce sont leurs dépenses, leurs données et leur prérogative pour l’utiliser comme cela le semble.
Qu’est-ce qui a fait que les annonceurs se sentent impuissants?
Les annonceurs, lors de l’achat sur PMAX et toutes les plateformes Google, n’ont toujours pas accès à des éléments clés comme les données de niveau logarithmique et les données au niveau de l’URL pleine page dans ADS Data Hub. Les données au niveau de l’URL sont un sujet brûlant récemment après des adalytiques «Recherche de recherche de marques mondiales telles que Sony et PepsiCo peut avoir financé par inadvertance du matériel d’abus sexuel (CSAM) financé par inadvertance en ligne.
Dans les rapports PMAX, une catégorie étiquetée «Total Autres» Fumps AD de la livraison sur Gmail, YouTube, Discovery et d’autres inventaires en dehors de l’O&O de Google dans un élément de ligne unique. Cela surpasse souvent les stages qu’ils peuvent voir à travers les campagnes d’affichage, de vidéo et d’applications, qui ont des annonceurs vexés.
Google a précédemment retenu les rapports de placement pour son réseau de partenaires de recherche (GSP) – des publicités qui se déroulent sur des centaines de sites Web non google – mais ont commencé à offrir ces données l’année dernière.
Pourtant, PMAX rapporte que PMAX ne décompose pas le placement sur GSP, Google Video Partners (GVP) ou le Google Display Network (GDN), qui étendent tous l’annonce de Google au-delà des plates-formes appartenant à Google. Cela signifie que les annonceurs doivent visiter manuellement chaque O&O non google pour identifier les types de placement et obtenir ses performances, a déclaré Garcia.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.