Après trois décennies à la tête de Haworth Marketing + Media, Gary Tobey, président et propriétaire de longue date, quitte l’agence qu’il a transformée en l’un des indépendants les plus influents du marketing de détail.
Andrea Luhtanen, PDG de Haworth, qui a passé près de 30 ans au sein de l’entreprise, succédera à Tobey et ajoutera celle de présidente à son titre.
Basée à Minneapolis, Haworth a été fondée en 1970 et s’est fait connaître pour ses relations de plusieurs décennies avec Target. GroupM de WPP a acquis une participation de 49 % dans Haworth en 2014, et le détaillant a transféré son compte média vers la société holding peu de temps après.
Luhtanen a rejoint l’entreprise au milieu des années 1990, occupant des postes tels que vice-présidente des services marketing, vice-présidente directrice générale et présidente avant de devenir PDG en 2023. Elle a contribué à diriger la transition de Haworth vers une structure détenue par les employés, puis son partenariat avec WPP.
Tobey, qui a acheté Haworth au milieu des années 1990 à la fondatrice Mary Haworth, a fait évoluer l’entreprise d’une boutique de médias régionale vers un partenaire marketing à service complet. Alors qu’il s’éloigne de son leadership quotidien, il prévoit de se concentrer sur le travail de conseil et de conseil d’administration dans les secteurs de la vente au détail, de la consommation, du divertissement et de la philanthropie.
« L’ensemble du secteur a beaucoup changé », a déclaré Tobey à ADWEEK. « Il est juste temps pour moi de faire du conseil et de travailler au conseil d’administration. »
De l’acheteur média au créateur de marque
Sous la direction de Tobey, Haworth a contribué à façonner l’image moderne du commerce de détail à grande surface en travaillant pour des clients tels que Target, Walmart, Beats Electronics, Ben & Jerry’s, Dick’s Sporting Goods et l’Academy of Motion Picture Arts & Sciences.
Tobey a également dirigé la transition de l’entreprise vers un plan d’actionnariat salarié (ESOP) il y a environ 16 ans afin de donner au personnel un intérêt financier dans le succès de l’agence.
« J’ai pensé que ce serait un excellent moyen de faire en sorte que les employés deviennent propriétaires de l’entreprise et puissent gagner de l’argent lorsqu’ils partent », a déclaré Tobey, ajoutant que le fait de donner des capitaux a amené l’équipe à « vraiment se soucier des performances de l’entreprise ».
L’influence de Tobey est forte sur l’image de marque moderne du commerce de détail, notamment la transformation de Target dans les années 2000, passant d’une chaîne discount à une marque culturelle axée sur le design. Le travail de Haworth a contribué à façonner la réputation de Target en matière de partenariats créatifs et de liens de divertissement, notamment Tony Bennett: An American Classic, l’émission spéciale NBC 2006 célébrant le 80e anniversaire de Bennett.
Produit en collaboration avec le réalisateur Rob Marshall et mettant en vedette Barbra Streisand, Christina Aguilera et Michael Bublé, le projet a remporté sept Emmy Awards et est devenu emblématique de l’ère du marketing culturel de Target.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.