Les frais AdX de Google sont d’environ 20 %, plus élevés que ceux de la plupart de ses concurrents SSP, selon des témoignages précédents dans l’affaire du DOJ. Une source d’édition, qui a également demandé l’anonymat pour discuter des relations sensibles avec l’industrie, a déclaré avoir transféré des accords privés vers des SSP non AdX qui facturaient un pourcentage de part des revenus inférieur aux éditeurs.
Les acheteurs confinés à AdX pourraient manquer certains des inventaires que les éditeurs mettent uniquement à la disposition des SSP concurrents qui réduisent un pourcentage de part de marché inférieur. Cependant, deux sources d’éditeurs ont déclaré qu’il serait peu probable qu’un éditeur supprime complètement AdX d’une grande partie de son inventaire en raison de la grande demande qu’il génère.
Le contexte 2024
Il convient de noter qu’une grande partie des preuves du DOJ contre Google, y compris les courriels cités ici, datent d’il y a plus de dix ans, lorsque l’écosystème programmatique était moins mature. Aujourd’hui, dans un marché plus banalisé, la plupart des grands éditeurs travaillent avec la plupart des principaux SSP.
Une source DSP, s’exprimant anonymement pour discuter des relations sensibles avec l’industrie, a déclaré que les SSP non Google présentent des avantages en matière d’applications mobiles, de CTV et d’inventaire vidéo général par rapport à AdX.
« Si vous construisiez un DSP et, pour une raison quelconque, ne pouviez l’intégrer qu’à un seul échange, AdX serait le meilleur choix », a déclaré la source du DSP.
Pourtant, de nombreux acheteurs ont un SSP préféré avec lequel ils aiment travailler, et ce n’est pas toujours AdX, a déclaré une deuxième source de publication.
« Si vous êtes acheteur, vous préférez avoir plus d’informations [that comes with working with more partners] que moins », a déclaré le premier éditeur.
