Les applications de rencontres font partie de la vie des célibataires depuis que Match.com a fait ses débuts il y a 30 ans. Mais même si aujourd’hui, glisser à gauche et à droite est une partie aussi routine de la datation qu’un film et du pop-corn, de nombreux Américains hésitent toujours à admettre qu’ils ont rencontré quelqu’un en ligne. Les raisons ont tendance à se concentrer sur l’association persistante des applications comme des lieux que les gens optent pour des branchements, pas des dîners aux chandelles.
Cette stigmatisation n’est pas entièrement méritée. Les données Pew montrent que 12% des Américains sont mariés à ou dans une relation engagée avec quelqu’un qu’ils ont rencontré en ligne – les applications de rencontres ont donc en fait des antécédents assez décents.
Chose drôle, hein? Eh bien, Hinge le pense.
L’année dernière, la plate-forme de rencontres a saisi cet idiome avec une campagne intitulée «C’est drôle que nous nous sommes rencontrés sur Hinge», avec des couples réels qui s’étaient croisés dans leur vie quotidienne mais qui n’ont pas réussi, pour se connecter plus tard sur la plate-forme de rencontres. Cette semaine, Hinge a publié le deuxième installation de la campagne.
Comme l’effort inaugural, celui-ci a été développé par Agency Birthday et dirigé par India Sleem of Production Company Somesuch. Et, encore une fois, nous voyons un groupe de couples racontant leurs propres histoires sur la caméra. Mais cette variante montre des couples qui connaissaient avec désinvolture au début puis se sont unis via la charnière, ou qui se sont rencontrés sur la charnière, ont perdu le contact pour une raison quelconque, puis se sont retrouvés à nouveau dans leur vie régulière, ravivant les connexions établies d’abord en ligne.
L’intention de l’œuvre est de «réprimer le binaire de rencontrer en personne ou sur une application de rencontres», selon l’entreprise. «Au lieu de cela, [the stories] Montrez comment le chemin vers une relation significative ne correspond pas nécessairement à un seul moule.
Bucking Dating App Burnout
Dites ce que vous voulez à propos de la banalité des tourtereaux enthousiaste à propos de leur cœur, la charnière fait clairement quelque chose de bien.
Alors que le secteur des applications de rencontres continue de perdre des utilisateurs, Hinge a augmenté. Ses revenus du T2 ont atteint 168 millions de dollars, en hausse de 25% par rapport à la même période l’an dernier. Pendant ce temps, ses utilisateurs payants ont augmenté de 18% à 1,7 million.
Lors d’un appel de résultats du 5 août, le PDG Spencer Rascoff de Match Group – qui possède Match, Hinge et Tinder « a déclaré aux analystes que » Harde l’écrase. «
Il n’est pas clair à quel point le marketing de Hinge est en cours, mais son modèle commercial est clairement en phase avec le Times », en particulier, une architecture construite autour de connexions plus profondes et substantielles au lieu de la variété Smash-Or-Pass.
Alors que Tinder s’appuie sur la vitesse et la facilité d’utilisation, et Bumble permet uniquement aux femmes d’initier une conversation, la charnière se positionne comme l’application relationnelle – celle qui fonctionne si bien qu’elle est «conçue des membres pour être supprimé», un slogan de commerce.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.