Adweek: Pourquoi Heinz a-t-il décidé de sauter sur ce moment culturel?
Todd Kaplan: «Ce partenariat avec Mustard, il y a eu des discussions avec lui depuis près d’un an, en préparation. Il existe bien avant que les gens ne disent «Mustaaaaaarrrd!» En tant que marque qui est un nom de ménage comme Heinz, nous n’avons pas de problème de sensibilisation. Il s’agit d’essayer de générer une pertinence et une connexion plus approfondies avec nos consommateurs et de savoir ce qu’est une musique de passion et à quel point la moutarde est culturellement pertinente.
«Maintenant, il est à un tout nouveau niveau de maîtrise culturelle, [and] Je pense que c’est un excellent point de connexion pour nos marques et un moyen de trouver authentiquement une connexion à un produit dont nous ne parlons pas beaucoup. »
AW: Vous avez dit que c’était une année en devenir, alors à quoi ressemblait cette approche et cette conversation initiales? Personne ne savait qu’il allait y avoir ce moment avec lui et Kendrick Lamar, mais il semble que cela ait donné à la marque une raison davantage de repousser ce partenariat en ce moment.
TK: «C’est un peu une discussion mutuelle. Il est un fan authentique du produit. Il a fait sa propre chaîne jaune incrustée de diamant Heinz. Et donc en sachant cela, cela a commencé la discussion de la même chose, «Heyy, nous vous voyons. Parlons. »Alors que nous y sommes entrés, nous avons réalisé qu’il y a beaucoup de bonnes synergies et puis, comme vous le savez, ses affaires ont continué à sortir avec Kendrick en termes de« pas comme nous »et «TV OFF.» Nous avions fait des trucs sur le social avec lui pendant quelques-uns de ces moments clés et des choses comme ça.
«Nous l’avons juste eu, il y a quelques semaines, à nos bureaux avec notre R&D [research and development] les gens, et maintenant l’opportunité de pouvoir formuler une nouvelle moutarde en édition limitée. Il est super excité, nous sommes super excités, [and] C’est vraiment un excellent partenariat.
AW: Quelle a été la réaction?
TK: «Les passants, en particulier avec la publicité et le marketing, beaucoup de choses ne se font pas remarquer que c’est là aujourd’hui, sans parler de se faire embrasser. Le sentiment a été extrêmement positif. Cela a été amusant de voir la culture le reconnaître car il s’efforce et fait son truc, ce qui est génial. ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.