AW: Comment quelque chose comme cela correspond-il à une stratégie marketing plus large de Heinz?
TK: «Comprendre le rôle que ces points de passion culturel peuvent jouer dans la création de marques, en particulier pour les marques qui sont si développées [and] Bien connu, avoir la conscience, avoir la pénétration des ménages, donc ce n’est pas comme si les gens n’avaient pas entendu parler de Heinz. C’est la façon dont les gens se connectent à un niveau plus profond, et le rôle que la musique joue est une partie tellement enrichissante de la vie des gens.
« La clé consiste à trouver comment se connecter authentiquement à ces espaces de la bonne manière, à comprendre le rôle que votre marque joue et ne joue pas, et toute la campagne autour de Heinz est cette idée de« amour irrationnel ». ™
«Il y a des gens qui ont des tatouages Heinz, et ils ont mis du ketchup sur tout, et ce doit être Heinz. Et comme vous avez cet amour irrationnel pour les autres éléments de votre vie, alors que vous considérez la musique comme un excellent exemple, il y a des gens qui voleront vers une autre ville juste pour aller au concert de Kendrick. Il y a des gens qui suivront 20 poignées sociales différentes juste pour obtenir le dernier scoop. C’est l’amour irrationnel, et c’est là que c’est une excellente connexion pour notre marque et une nouvelle voix pour Heinz aussi.
«C’est une nouvelle façon dont nous approchons de Heinz, et beaucoup de nos marques à Kraft Heinz, plus profondément dans la culture.»
AW: Heinz a reçu des critiques pour sa campagne «Heinz Smiles» qui a été accusée d’avoir évoqué l’imagerie du visage noir. Quelles leçons avez-vous apprises de cette campagne maintenant lorsque vous vous associez à un artiste noir?
TK: «Il nous a montré qu’une grande entreprise comme nous peut avoir des protocoles de sécurité des marques qui, je pense, avaient besoin en interne pour réévaluer les processus pour nous assurer que nous protégeons les marques, en étant conscient de l’impact culturel, et nous nous sommes engagés à le faire. Nous continuerons d’écouter, d’apprendre et de grandir activement.
«En ce qui concerne cette collaboration, la moutarde a eu un fandom de plusieurs décennies pour Heinz et nous le célébrons à la fin de la journée, nous célébrons sa réussite en tant que musicien, en tant que producteur, et vraiment vraiment essayant de nous assurer que nous nous connectons avec lui de la bonne manière.
AW: Si nous devions parler dans six mois, qu’auriez-vous voulu que cette campagne réalise?
TK: «J’ai cette philosophie avec notre équipe que j’essaie de mettre en œuvre maintenant, je l’appelle« Le marché qui se produit ». Donc six mois, je voudrais regarder en arrière et dire:« Wow, les gens se souviennent que cela s’est produit?
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.