Kendrick Lamar se prépare pour la plus grande performance de sa vie au Super Bowl Halftime Show dimanche. Mais nous sommes rénovés jusqu’en novembre 2024 lorsque son album surprise «GNX» »a reçu le traitement MEME en raison de la façon dont il a crié avec humour« Mustarrrrddddd! »Sur la chanson« TV Off » , aka moutarde.
Des marques comme McDonald et Heinz ont rapidement exploité le moment culturel. Cependant, Heinz a fait un peu plus loin cette semaine en taquinant une collaboration avec le producteur lors des Grammys le 3 février.
Un spot de 30 secondes faisant la promotion d’une sauce en édition limitée a couru entre le record de l’année et les remises de remise des prix de la chanson de l’année lors de l’émission de remise des prix, deux des cinq prix que Lamar et Mustard ont été nominés (et finalement gagnés) pour leur hit dissh Suivi «Pas comme nous». »
L’annonce semblait être une simple annonce de ketchup Heinz avant le viral «Mustaaaaaarrrd!» Soundbite a explosé des haut-parleurs. L’écran s’est rapidement transformé en un teaser pour le partenariat et la saveur en édition limitée de la moutarde qui devrait sortir cet été.
L’endroit a été développé par l’agence interne de Kraft Heinz The Kitchen avec l’aide de Cashmere and Media Planning de Carat.
Todd Kaplan, directeur du marketing (CMO) de Kraft Heinz North America, a déclaré à Adweek que le partenariat était long en raison du véritable amour de la moutarde pour le produit.
« Mustard, il est un si bon humain, producteur, toutes les choses, et le voyant et Kendrick avec ce moment, je pense que tout le monde enracine pour lui », a déclaré Kaplan. «Le fait que nous venons et que nous venions et que nous jouions un petit rôle dans cette histoire pour aider à amplifier et à y ajouter est quelque chose dont nous sommes fiers.»
Avec l’apparition des invités de la Mustard lors de la prochaine performance de la mi-temps du Super Bowl de Lamar, Kaplan est resté serré sur la façon dont Kraft Heinz pourrait capitaliser sur le buzz sur le social. Cependant, l’exécutif a confirmé qu’il serait présent à la Nouvelle-Orléans le dimanche du Super Bowl.
Le CPG n’a pas l’intention de gérer une place individuelle dans le grand jeu, bien que ses marques Heinz Wiener Dogs et Kool-Aid figurent dans l’annonce d’Instacart.
Adweek s’est entretenu avec Kaplan de la façon dont la Mustard Collab s’est réunie et de la façon dont elle s’inscrit dans la stratégie de marketing plus large de Heinz.
Cette conversation a été éditée et condensé pour plus de clarté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.