À l’ère du contenu « bâclé » – autrefois considéré comme un assortiment hétéroclite d’images inquiétantes générées par l’IA qui s’étend au-delà de l’IA et vers un contenu plus « régulier » – il est crucial de réaliser un travail de qualité.
La sagesse conventionnelle pensait que le succès sur les réseaux sociaux nécessitait une créativité lo-fi et avant-gardiste. Et cela fonctionne pour quelques privilégiés, mais nous assistons à un retour vers l’artisanat : une narration et des visuels de meilleure qualité et axés sur la narration. Cela ne signifie pas simplement insérer des publicités dans le flux, mais se rappeler que TikTok et Instagram sont des télévisions destinées aux jeunes consommateurs. Il existe un appétit pour un engagement plus profond et une création bien conçue qui ne se fait pas non plus au détriment de la simplicité ou de la « priorité sociale ».
Il n’existe pas de solution universelle. De nombreuses marques ont trouvé le moyen de « pirater la culture » avec une création réactive qui trouve un écho auprès de la génération Z. Mais ce n’est pas parce que cela a fonctionné que cela fonctionne. Le public veut voir un travail meilleur et plus créatif avec une vision unique, et cela nécessite une compréhension plus ciblée de l’endroit et du moment où votre marque apparaît. Être mémorable ne signifie pas être partout. Il est temps de donner la priorité à la profondeur de l’engagement plutôt qu’à une approche aérienne pour remplir un calendrier.
