Une nouvelle star de la publicité est née et elle s’appelle Luna.
La femelle primate – créée à partir d’un mélange d’images réelles et d’images générées par ordinateur – guide les spectateurs à travers 3 milliards d’années de l’histoire de la Terre dans une publicité cinématographique luxuriante de trois minutes pour le Musée royal de l’Ontario.
Oh, et elle chante un air d’une beauté déchirante tiré de l’opéra italien « L’elisir d’amore ». Votre porte-parole peut-elle faire ça ?
L’œuvre provient de Broken Heart Love Affair, de Toronto, qui défend une approche non conventionnelle dans une catégorie traditionnellement posée.
« La plupart des musées positionnent leurs collections et leurs objets comme des pièces statiques d’observation et d’apprentissage, mais nous avons adopté la position selon laquelle ils sont en réalité des portails dynamiques vers des histoires puissantes qui nous aident à comprendre notre passé, à donner un sens à notre présent et à façonner un avenir collectif. », a déclaré Jay Chaney, associé et directeur de la stratégie, à ADWEEK. « Compte tenu de cela, notre publicité doit se comporter de manière plus dynamique et narrative. »
D’autres institutions patrimoniales sont également sorties des sentiers battus ces dernières années : le V&A Museum de Londres et adam&eveDDB ont organisé une chasse au trésor à travers le Royaume-Uni début 2024, tandis que le British Museum et le Smithsonian ont également développé des campagnes saluées visant à faire de leurs expériences plus immersif et interactif pour le public contemporain.
Et pourtant, « Opera », du réalisateur décoré Rune Milton et de la société d’effets visuels Chemistry Film, se distingue comme un contenu hypnotique et à revoir de manière imminente qui vise à saisir les téléspectateurs « par le cœur d’abord », selon l’agence.
« Cette campagne est notre lettre d’amour au monde naturel – un appel à protéger et à prendre soin de notre terre et de tout ce qu’elle contient », selon Sally Tindal, directrice du marketing et des communications du musée. « Le ROM joue un rôle essentiel dans notre compréhension de la nature et du monde qui nous entoure, et nous espérons que cette campagne incitera les gens à revisiter le musée avec un regard neuf. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.