L’éditeur de nouvelles conservateurs The Dispatch, qui a été lancé pour la première fois sur Subsk en 2019, est en danger et en élargissant ses activités de publicité au milieu d’un changement national dans le sentiment politique.
Le point de vente de 27 personnes a généré entre 5 millions de dollars et 10 millions de dollars de revenus l’année dernière, dont près de 80% provenaient d’environ 45 000 abonnés payants.
Sur les 20% restants de ses revenus, environ 16% proviennent de partenariats commerciaux – et 5% des licences – mais cette année, l’éditeur cherche à développer son activité publicitaire grâce à une combinaison d’embauches clés et de nouvelles entreprises.
En janvier, il a nommé l’entrepreneur des médias Michael Rothman en tant que premier président. En plus d’aider à affiner son entonnoir d’abonnement, Rothman sera chargé de trouver des moyens d’étendre la surface disponible pour les sponsors intéressés sans déranger son modèle d’abonnement.
«Si vous regardez les données d’Edelman Trust, vous voyez qu’il y a des pressions des actionnaires pour les entreprises pour se diversifier et être plus équilibrées», a déclaré Rothman. «La répartition, à un certain niveau, résout cela pour les spécialistes du marketing en fournissant un environnement sécurisé qui atteint un public central-droit.»
Les efforts d’expansion coïncident avec un changement politique plus large remodelant les États-Unis, qui a connu une balançoire vers la droite aux élections locales et nationales. La dépêche, aux côtés d’autres points de vente conservateurs indépendants comme la Free Press et le Daily Wire, pourrait bénéficier de la tendance en se positionnant comme une figure clé alors que l’écosystème des nouvelles s’adapte, selon le vice-président du partenariat chez Mather Economics David Clinch.
La dépêche est en capitalisation sur le moment en diffusant ses rapports comme une alternative saine et sobre à ses pairs de droite. Lancé par les figures médiatiques du centre-droit Jonah Goldberg, Stephen F. Hayes et Toby Stock, le point de vente a comprimé sa stratégie sur l’idée qu’il existe un large marché largement mal desservi des centristes avec une ouverture à un large éventail de pensées politiques .
Nouvelles embauches et nouvelles entreprises
Après avoir amassé environ 600 000 lecteurs de courriels gratuits, l’éditeur explore maintenant comment il peut porter leur attention aux annonceurs sans saper l’expérience largement sans publicité que ses lecteurs s’attendent.
Rothman, qui a précédemment cofondé le thrilliste et paternel, jouera un rôle important dans cet effort. L’éditeur embauche également un directeur de partenariats commerciaux et chef de cabinet, entre autres postes ouverts, pour renforcer ses capacités de développement commercial. Il a également amené l’ancien président du Daily Beast, sur une base contractuelle, pour faire des présentations clés.
Le Dispatch veut intégrer les marques dans sa suite de newsletters et de podcasts, ainsi que d’une liste d’événements qu’elle prévoit de développer. Il monétise actuellement certains de ses podcasts, y compris le produit phare des opinions de conseil, avec publicité programmatique, mais prévoit de déplacer cette stratégie pour souligner les partenariats de marque, selon Rothman.
L’éditeur a présenté des événements à son public en 2024, dévoilant une franchise phare appelée The Dispatch Summit et un produit régional appelé les hôtel de ville de Dispatch. Cette année, il prévoit de développer cette ardoise, d’organiser plus d’événements virtuels et d’intégrer des sponsors dans les rassemblements à billets.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.