Dans la même veine, l’éditeur cherche à travailler avec des marques pour parrainer des produits éditoriaux entiers. Par exemple, une société d’énergie pourrait souscrire le lancement d’une verticale de conservation, selon Rothman.
Cette approche est additive à l’expérience du lecteur, tout en permettant aux marques alignées la possibilité d’atteindre le public de répartition. Selon Rothman, la publication fait appel à deux grandes données démographiques: les décideurs exécutifs à travers le pays – les avocats de Des Moines, par exemple – et les chiens politiques le long du couloir ACELA.
Sur le plan psychographique, ce qui unit les lecteurs de répartition plus que le crédo politique est une faim pour une enquête indépendante. Selon Rothman, ses lecteurs sont plus convaincables, ce qui en fait une cible souhaitable pour les annonceurs.
La croissance de ce groupe psychographique est alignée sur le changement politique plus large, selon Clinch. Alors que les sondages et les votes ont basculé vers la droite, le catalyseur sous-jacent de ce changement est une insatisfaction à l’égard du statu quo et d’une méfiance envers les institutions. Si la dépêche peut puiser dans cette angoisse, elle pourrait se décrocher un public encore plus large que celui défini le long des lignes de fête.
«Ce moment politique pourrait probablement être mieux décrit comme un moment social», il s’agit de ne plus savoir où chercher la vérité », a déclaré Clinch. «Ces demandeurs de nouvelles mécontents ne font pas confiance aux médias traditionnels et ils veulent poser leurs propres questions. Cela fait du Pitch Dispatch un stratagème de marketing puissant pour construire un public. »
