La répression du partage de mots de passe de Netflix approche, le streamer prévoyant de déployer le partage payant « plus largement » plus tard ce trimestre.

Les changements limiteront l’utilisation de Netflix à un seul ménage. Les membres peuvent déplacer des profils vers de nouveaux comptes et vérifier quels appareils utilisent leurs comptes.

« Le partage de compte généralisé d’aujourd’hui (plus de 100 millions de foyers) compromet notre capacité à long terme à investir et à améliorer Netflix, ainsi qu’à développer notre activité », a déclaré la société dans sa lettre aux actionnaires sur les résultats du quatrième trimestre. « Bien que nos conditions d’utilisation limitent l’utilisation de Netflix à un foyer, nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement.

Le partage de mots de passe a longtemps été le fléau de Netflix, ce qui l’a incité à lancer plusieurs efforts pour atténuer le problème en 2022.

En novembre, la plateforme de streaming a lancé une nouvelle fonctionnalité, Gestion de l’accès et des appareils, qui permet aux membres de voir tous les appareils récents qui ont diffusé depuis le compte d’un client et de se déconnecter d’appareils spécifiques en un seul clic.

En octobre, Netflix a annoncé la mise en place d’une fonctionnalité de transfert de profil qui permet aux utilisateurs partageant un mot de passe de créer plus facilement leurs propres comptes avec un nouvel outil qui leur permet de déplacer leur profil tout en conservant toutes leurs recommandations personnalisées, l’historique de visualisation, My Liste, parties sauvegardées et autres préférences.

Et dans certains pays d’Amérique latine, le streamer a expérimenté des frais supplémentaires pour le partage de mot de passe, coûtant 3 $ supplémentaires.

Une partie de ce que Netflix essaie de faire avec le partage payant consiste à introduire différents niveaux de prix pour les utilisateurs, tout en donnant un « coup de pouce » aux téléspectateurs « partage occasionnels » en créant des fonctionnalités « qui facilitent et simplifient la transition vers leur propre compte ». PDG Greg Peters a déclaré lors du quatrième appel de résultats préenregistré de la société.

Cependant, tout le monde ne sera pas satisfait de la répression du partage de mots de passe.

« Ce ne sera pas une décision universellement populaire », a déclaré Peters. « Il y aura donc des membres actuels qui ne seront pas satisfaits de cette décision et nous verrons un peu une réaction d’annulation à cela. »

Cependant, a-t-il dit, une fois les choses réglées, les nouveaux abonnés reviendront avec « des emprunteurs créant leurs propres comptes ou une monétisation incrémentielle via le membre supplémentaire », car les titres « incroyables » du streamer les reconquériront.