Le Privacy Sandbox de Google, l’initiative lancée en 2019 dans le but de développer des technologies innovantes de protection de la vie privée pour remplacer les cookies tiers sur le Web, est officiellement morte.
Après qu’un article de blog ait détaillé aujourd’hui la suppression des 10 technologies Privacy Sandbox restantes, un porte-parole de Google a confirmé à ADWEEK que l’ensemble du projet était en cours de retrait.
« Nous poursuivrons notre travail pour améliorer la confidentialité sur Chrome, Android et sur le Web, mais en nous éloignant de la marque Privacy Sandbox », a déclaré le porte-parole. « Nous sommes reconnaissants envers tous ceux qui ont contribué à cette initiative et continuerons de collaborer avec l’industrie pour développer et faire progresser les technologies de plate-forme qui contribuent à soutenir un Web sain et prospère.
Les outils Privacy Sandbox supprimés incluent
- API de création de rapports d’attribution pour Chrome et Android
- Protection IP
- Personnalisation sur l’appareil
- Agrégation privée
- API d’audience protégée pour Chrome et Android
- Signaux d’application protégés
- Ensembles de sites Web associés
- SélectionnerURL
- Exécution du SDK
- Sujets pour Chrome et Android, l’expérience de Google en matière de publicité basée sur les centres d’intérêt plutôt que sur l’identité
La décision de supprimer cette technologie a été prise après « avoir évalué les retours de l’écosystème » et observé « de faibles niveaux d’adoption », a déclaré Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, dans un article de blog.
La nouvelle intervient six mois seulement après que Google a officiellement abandonné son projet de supprimer les cookies tiers de Chrome dans le but de mieux protéger la vie privée des utilisateurs. Après avoir repoussé à plusieurs reprises son délai de dépréciation des cookies entre 2020 et 2024, Google a finalement fait volte-face et a déclaré qu’il conserverait les cookies mais déploierait une nouvelle expérience d’adhésion pour les utilisateurs.
Ce projet a cependant été dissous en avril de cette année, lorsque Google a annoncé qu’il abandonnerait la méthode de consentement et reviendrait là où tout a commencé, en maintenant son « approche actuelle consistant à offrir aux utilisateurs le choix des cookies tiers dans Chrome ».
Compte tenu de cette tendance, la décision de Google de découper ce qui reste du Privacy Sandbox ne surprendra pas beaucoup.
Google conservera un petit nombre d’outils développés dans le bac à sable qui ont été largement adoptés, notamment les cookies à état partitionné indépendant (CHIPS), qui permettent aux sites Web de stocker des cookies séparément pour chaque site visité par un utilisateur, de sorte que le même service tiers ne puisse pas suivre l’utilisateur sur différentes propriétés.
La société maintiendra également la prise en charge de l’API Federated Credential Management (FedCM), qui permet aux utilisateurs de se connecter à des sites Web avec des comptes existants, tels que Google ou Facebook, tout en limitant les données personnelles partagées et en empêchant ces fournisseurs de suivre l’activité sur différents sites.
Google conservera également les Private State Tokens, un outil d’authentification sans suivi conçu pour atténuer la fraude en ligne.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.