« La mesure dans laquelle quelqu’un révèle sa peau peut être très importante », a déclaré Nam. « Aux États-Unis, les gens peuvent se promener en débardeur ou avec tout ce qu’ils veulent. Dans cette culture, c’est trop révélateur.
Ce n’est pas non plus un hasard si les photos promotionnelles mettant en vedette des stars de la K-pop présentent rarement d’autres modèles du sexe opposé. Une grande partie du fantasme de la K-pop repose sur le fait que les fans imaginent qu’ils entretiennent des relations personnelles avec leurs idoles.
« Les idoles ne sont pas vraiment autorisées à entretenir des relations publiques et doivent faire attention à la manière dont elles interagissent avec le sexe opposé en public », a déclaré Mai Anna Pressley, directrice des opérations au Korea Economic Institute of America.
Les thèmes et images anodins ont tendance à être la norme car, dans le contexte du fandom mondial, c’est tout simplement plus sûr. Mathieu Berbiguier, qui enseigne les études coréennes à l’Université Carnegie Mellon, a observé que parce que la K-pop est un véritable engouement mondial, une campagne de marque en Amérique sera remarquée – et jugée – par les adeptes du monde entier.
« Les entreprises américaines devront peut-être réfléchir aux réactions négatives qui pourraient survenir », a-t-il déclaré.
Attention aux fanatiques
Tout spécialiste du marketing risque d’offenser les consommateurs, mais les fans de K-pop constituent une race à part.
« Il existe une culture fandom omniprésente qu’il est important que les marques reconnaissent et s’assurent qu’elles en sont conscientes lorsqu’elles développent ces campagnes », a déclaré Nam.
Lorsque des photos privées de Hong Seunghan, membre de Riize, embrassant une fille ont été publiées sur Internet l’année dernière, les fans ont déclaré qu’ils étaient « dégoûtés » et le chanteur a perdu son emploi. Et lorsque des photos sont apparues de Baekhyun, membre d’Exo, fumant une cigarette électronique dans un restaurant de Macao, les fans ont attaqué le restaurant pour « l’avoir légalement filmé avec une caméra cachée », pour en citer un.
Ces épisodes se sont déroulés en dehors du cadre des marques. Mais même une entreprise qui fait preuve d’une extrême prudence à l’égard de ses influenceurs K-pop peut toujours se retrouver en difficulté.
Pour promouvoir ses smartphones Galaxy, par exemple, Samsung a fait appel au mégagroupe BTS depuis 2020. Mais la société a été prise au dépourvu lorsque Suga, membre du groupe, a roulé en état d’ébriété sur son scooter électrique sur un trottoir de Séoul, encourant une amende de 15 millions de won (environ 11 500 dollars). .
En plus de supprimer certaines photos sur les réseaux sociaux de Suga posant avec son Galaxy S24 Ultra, Samsung – qui n’a pas répondu à la demande de commentaires d’ADWEEK – est resté silencieux sur l’incident. Une source anonyme a déclaré au Korea Herald qu’« il y a un risque à promouvoir quelqu’un comme ambassadeur de marque qui a provoqué une controverse sociale ». … C’est une affaire sérieuse.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.