« Assurez-vous de ne pas faire d’appropriation culturelle, mais d’appréciation culturelle », a-t-elle déclaré.
C’est l’approche adoptée par McDonald’s avec son BTS Meal en 2021. L’offre à durée limitée n’était en réalité rien de plus qu’un Coca moyen et des frites, un McNuggets de 10 morceaux et deux trempettes : Cajun et Sweet. Chili, emprunté aux menus coréens. Mais McDonald’s a présenté le repas comme étant ce que les garçons BTS avaient réellement commandé, ce qui a donné aux fans un véritable moyen de se sentir connectés avec eux.
McDonald’s a ensuite attribué au BTS Meal une grande partie de la croissance de 25,5 % de ses ventes à magasins comparables aux États-Unis au deuxième trimestre.
Pendant ce temps, bien que l’annonce de Jin ne date que de quelques jours, Alo Yoga semble déjà en tirer profit. Le sweat à capuche Make Waves de Jin porte désormais une étiquette « Best-seller » sur le site Web du détaillant.
« Je t’aime, Jin », a écrit un fan sur X, accompagné d’une photo de sa commande d’Alo Yoga, qui vient d’arriver par la poste.
