En effet, le rapprochement avec Le Monde n’est pas le premier accord de ce type signé par la Dame Grise.
L’automne dernier, quatre éditeurs de presse européens – El País (Espagne), Politiken (Danemark), l’Irish Times (Irlande) et Corriere della Sera (Italie) – ont amélioré leurs offres d’abonnement en offrant un accès gratuit au New York Times. Le Times a conclu des accords avec plus de 20 éditeurs, selon Nieman Lab.
Ces rapprochements s’inscrivent dans une stratégie plus large de l’éditeur, qui s’est fixé en mars 2022 pour objectif de devenir « l’abonnement incontournable de toute personne curieuse et anglophone cherchant à comprendre et à interagir avec le monde ».
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Dernièrement, même un objectif aussi noble que servir « toute personne curieuse et anglophone » a commencé à sembler limité.
Surtout, la traduction linguistique instantanée est devenue plus répandue. La technologie s’améliore progressivement depuis des années et l’IA n’a fait qu’accélérer ce taux de croissance.
Le Monde en anglais, par exemple, n’est devenu économiquement viable que parce que l’IA a pu effectuer l’essentiel du travail de traduction (même si la copie finale est révisée par une équipe de rédacteurs), selon la société, détenue majoritairement par le milliardaire français Xavier Niel. (Niel est également investisseur dans plusieurs startups d’IA.)
Jusqu’à présent, les incursions du Times sur les marchés internationaux ont pris la forme de produits non traduits. Assez de personnes parlent anglais dans le monde pour que cela ne constitue pas encore un facteur limitant matériel.
Mais avec une traduction presque gratuite désormais facilement accessible, le Times pourrait bientôt commencer à faire évoluer sa stratégie d’expansion internationale, en proposant son produit dans la langue maternelle des consommateurs et en augmentant considérablement son marché total adressable, selon Danczak.
Un porte-parole du New York Times a refusé de commenter.
L’entreprise a également fait face à des pressions de la part d’investisseurs activistes pour accroître son utilisation de cette technologie. En août, la société d’investissement Fivespan a annoncé avoir acquis une position dans le Times, poussant l’éditeur à adopter l’IA de manière plus agressive. Les fondateurs de Fivespan, Dylan Haggart et Sarah Coyne, ont souligné la traduction basée sur l’IA comme un accélérateur de croissance clé que le Times a laissé sous-utilisé.
« L’IA est clairement un vent favorable pour le New York Times », a déclaré Fivespan dans une lettre obtenue par Bloomberg en août. « Notre travail montre que cela peut plus que doubler le potentiel de revenus et de bénéfices à long terme de l’entreprise : améliorer la croissance en atteignant un public plus large, convertir davantage de lecteurs en abonnés payants et débloquer de nouvelles sources de bénéfices lucratives. »
Si le Times estime pouvoir générer 15 millions d’abonnés anglophones d’ici la fin de l’année prochaine, imaginez à quel point son marché potentiel pourrait être plus important une fois que la langue ne sera plus un obstacle, a déclaré Danczak. La traduction, correctement gérée, pourrait augmenter considérablement la base d’abonnés du Times, transformant ainsi son activité en une ressource véritablement internationale.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.