Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
Dans le monde émergent de la publicité par moteur de réponse, tout ce qui est ancien redevient soudainement nouveau.
En effet, à mesure que l’écosystème accueille progressivement les marques, de nombreux outils qui ont façonné la dernière décennie du marketing numérique réapparaissent dans l’espace, bien que dans un format conçu sur mesure pour les chatbots.
Mercredi, la société d’optimisation de moteur générative (GEO) Evertune a lancé une extension de son offre Partner Connect, qui apportera le reciblage au monde des grands modèles linguistiques. Le produit, lancé en partenariat avec la plateforme côté demande The Trade Desk et la plateforme côté offre Index Exchange, permettra aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités sur les sites Web que les utilisateurs visitent après avoir quitté une session de moteur de réponse.
L’offre s’adresse aux environ 12 % des utilisateurs du moteur de réponse qui cliquent sur une page Web à la suite d’une session de chatbot, selon Brian Stempeck, PDG d’Evertune.
« Entre ChatGPT, Gemini, AI Overviews, Sir, Amazon et Walmart, la recherche par IA devient omniprésente », a déclaré Stempeck. « C’est là que se dirige le comportement des consommateurs. »
Le produit atteint plusieurs objectifs pour les marques, selon Stempeck.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.