Plus tôt cette année, Electronic Arts (EA) et Uncommon Creative Studio ont construit un skate park à Mexico et ont invité 100 patineurs à effectuer des astuces pour une publicité. Le casting a continué à patiner longtemps après que les caméras ont cessé de rouler, et à la fin, plusieurs patineurs étaient devenus un véritable équipage.
« Cela s’est transformé en une grande célébration », a rappelé Sammy Gold, une création peu commune.
Cette ambiance communautaire est censée refléter l’expérience virtuelle du Skate d’EA, qui lance la première nouvelle édition du jeu en 15 ans. InCommon a créé la campagne présentant le prochain chapitre de Skate, rendant hommage à la culture de patinage et invitant une nouvelle génération à rejoindre le jeu.
Le redémarrage de Skate est l’un des lancements récents les plus attendus d’EA. Avant la sortie d’accès anticipé aujourd’hui (16 septembre), EA a reçu plus d’un million d’inscriptions de PlayTest, la plus importante de l’histoire de l’entreprise.
Après son lancement initial de 2007, Skate «est devenu un classique culte. Nous savons que cela vient avec de grandes attentes», a déclaré Mark Renken, directeur créatif d’EA.
«Drop In», la nouvelle plate-forme de marque, accueille les téléspectateurs dans la ville fictive du jeu de San Vansterdam, une destination de skateboard comprenant quatre quartiers distincts, chacun avec sa propre atmosphère et ses défis uniques.
« C’est un monde ouvert à l’interprétation et enraciné dans la communauté », a déclaré Renken. «Nous voulions donner aux joueurs un sentiment d’appartenance, élargissant l’ouverture du skateboard.»
Rupommon a tenté de recréer San Vansterdam dans la vraie vie. Les acteurs de l’annonce sont tous de vrais patineurs, avec des talents dont Yurin Fuji, Jerry Hsu, Ishod Wair, David Gravette, Kiki Kakitani, Sean Malto, Breana Geering, Atiba Jefferson, Alfie Mills, Brayan Coria et Jackie Michel.
L’annonce est un hommage aux vidéos de skate classiques, représentant le monde à travers l’objectif d’un patineur. C’est une «pièce de bien-être» qui correspond à l’ambiance ouverte et axée sur la communauté du jeu, a déclaré le co-fondateur inhabituel Nils Leonard.
La campagne s’étendra sur une télévision sociale, en streaming, des consoles de jeux et des influenceurs. Il poursuit le partenariat créatif de longue date d’Instommon avec EA, après son changement de marque en 2023 d’EA FC.
Créer un lieu secondaire
La première version de Skate «est venue lorsque la culture du skate était à son apogée» au début des années 2000, a déclaré Renken. Alors que d’autres jeux vidéo de skateboard de l’époque étaient «Arcadey», Skate a offert une expérience plus ancrée qui était fidèle à la culture, a-t-il ajouté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.