En Corée du Sud, les idoles sont considérées comme des modèles. Leur image raffinée et leur puissante influence en font des partenaires de marque idéaux, a noté Joo. Et les marques américaines ne chassent pas seulement les fans nationaux de K-pop ; ils tirent parti de la portée mondiale du genre.
Parmi eux se trouve la NBA, qui a travaillé avec de nombreuses idoles de la K-pop au cours de la dernière décennie dans son pays et dans la région Asie-Pacifique (APAC).. En 2016, Got7 et Twice ont modélisé des pièces streetwear représentant des équipes comme les Chicago Bulls, les Cleveland Cavaliers et les Brooklyn Nets.
Même si la NBA est ancrée aux États-Unis, sa portée mondiale s’est considérablement développée ces dernières années.
« En tant que marque profondément ancrée dans la culture, nous avons pu explorer la possibilité de travailler avec des célébrités et des influenceurs dans [APAC] et dans le monde », a déclaré Sheila Rasu, vice-présidente et responsable du marketing pour la NBA Asie. « La collaboration avec des artistes K-pop est devenue une extension naturelle de la stratégie mondiale d’engagement des fans de la NBA. »
Le partenariat NBA du Sserafim a évolué de manière organique. Après avoir assisté à un match des Lakers en 2023 en portant des maillots personnalisés de la marque, les fans les ont surnommés « porte-bonheur » et ont commencé à porter des maillots NBA aux concerts.
Le groupe a adopté le partenariat, se produisant sous des maillots de la NBA avant d’être nommé « Amis de la NBA » en 2024 dans le cadre d’un accord pluriannuel. Le programme recrute des célébrités et des influenceurs, dont Enhypen et Suga de BTS, pour renforcer la visibilité de la ligue dans la région APAC à travers des apparitions, des événements et du contenu.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.